首页 > 国内新闻/ 正文
作者:姜天骄
近日,多家长视频平台接连宣布调整会员费的消息引起社会关注。这样的讨论已经不止一次,从网友反馈来看,虽有负面情绪,但多数网友考虑的还是涨价后能否获得更好的内容产品和优质服务。
长视频平台投入大、成本高,成为行业发展痛点。投入大、成本高主要是内容制作成本、版权成本高等因素导致。另外,取消超前点播、短视频侵权、互联网广告强监管等因素叠加在一起,也给长视频平台带来一定的经营压力。因此,一些长视频平台通过调整会员费价格来缓解经营压力,这既是企业主动求生存的必要举措,也是企业根据市场环境变化作出的必要应对。
对长视频平台来说,涨价是“两难”抉择。从用户消费能力来看,近年来我国居民人均可支配收入、消费水平、价格指数等指标呈现逐年上升趋势,相比之下,长视频等流媒体价格持续处于低价区间。尽管如此,用户对内容付费的意识尚在培育阶段,特别是此前有关平台在发展初期主要以低价格争夺市场,涨价或将面临用户流失的风险。
就市场规则而言,平台有自主定价权,消费者也有自主选择权。对用户来说,是否愿意为涨价的会员服务埋单,关键要看平台是否有“真本事”,能否为用户创造更多优质内容和更好服务体验。长视频平台用户需求呈现刚性与不稳定的特征。所谓刚性,是指用户对优质内容的需求始终没变;所谓不稳定,是指国内头部长视频平台爱奇艺、腾讯、优酷、芒果TV等各有擅长,消费者手里的选项较多,长视频市场竞争比较激烈。从这个角度看,平台在涨价的同时还要想办法巩固和提升自身竞争力,这样才有利于抵御用户流失的风险。
涨价虽能解燃眉之急,但不应成为企业走出经营困境的单一“法门”。长视频平台改善自身经营状况,还有很多路子值得探索。比如,更好地控制成本,更多关注新兴市场和海外市场,寻求内容IP的价值增量,等等。目前,爱奇艺“洛阳”IP已经初步显现出“一鱼多吃”商业模式的优势。平台企业还可以通过剧集、电影、综艺、VR全感等业务联动的方式不断提升IP价值,延长IP生命周期。
涨价不可怕,缺少活力和创新动力才可怕。随着我国居民文化消费需求日益多元旺盛,版权意识进一步提升,我国内容付费产业将会大有可为。期待长视频平台能以此次涨价为契机,以更大力度投入优质内容生产,进一步探索内容和商业模式创新,推动网络视听行业高质量发展。此外,打击盗版和网络侵权行为,建立健全公平竞争的网络视听行业市场环境,对推动长视频行业良性发展十分必要。至于涨价后的长视频平台能否凭“真本事”留住用户,不妨交给时间,让市场去做最后评判。(姜天骄)
- 上一篇:莫让商标成“碰瓷”工具
- 下一篇:期待新职业技能标准得到落实
- 搜索
-
- 1000℃游族网络:董事长林奇逝世 公司将尽快推举董事长人选
- 1000℃20年来首次!民生银行高管集体增持 重磅信号浮现?招商、中信高管也岀手 机构火线解读
- 1000℃?第二季! 被解散的董事会秘书公开反击,请愿书要求取消董事会决议国信金融控股回应:将积极回应
- 1000℃?“环球银行”行长顾Shu接任周母兵,并将成为四大银行中最年轻的董事长。 高级会计专家如何指导中国农业银行?
- 1000℃?阿里巴巴股票持续下跌
- 1000℃?400亿铅电池领导者天能股份在科技创新局,“永进”,硅谷天堂等明星股东上市
- 1000℃?德意志银行成为北京首家获准托管证券投资基金的外资银行
- 1000℃?顾Shu担任农业银行党委书记,将成为四大银行中最年轻的董事长
- 标签列表
-
- 星座 (702)
- 孩子 (526)
- 恋爱 (505)
- 婴儿车 (390)
- 宝宝 (328)
- 狮子座 (313)
- 金牛座 (313)
- 摩羯座 (302)
- 白羊座 (301)
- 天蝎座 (294)
- 巨蟹座 (289)
- 双子座 (289)
- 处女座 (285)
- 天秤座 (276)
- 双鱼座 (268)
- 婴儿 (265)
- 水瓶座 (260)
- 射手座 (239)
- 不完美妈妈 (173)
- 跳槽那些事儿 (168)
- baby (140)
- 女婴 (132)
- 生肖 (129)
- 女儿 (129)
- 民警 (127)
- 狮子 (105)
- NBA (101)
- 家长 (97)
- 怀孕 (95)
- 儿童 (93)
- 交警 (89)
- 孕妇 (77)
- 儿子 (75)
- Angelababy (74)
- 父母 (74)
- 幼儿园 (73)
- 医院 (69)
- 童车 (66)
- 女子 (60)
- 郑州 (58)