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作者:车横
3月24日,“宝洁致歉”登上微博热搜榜榜首。事件起因是,3月13日宝洁公司在公众号上发布了一篇题为《女人脚臭是男人的5倍?不信现在闻一下》的文章,被指侮辱女性。24日午间,宝洁公司在官方微博上公开致歉称,已经删除涉事文章,并严肃整顿该账号的运营。
又见知名企业文案“翻车”!“女人脚臭是男人的5倍”、“女人也有体臭”、“女人头发比男人脏1倍”……对于一家以女性为主要消费群体的日化龙头企业来说,发布这种轻佻冒犯女性、奇“臭”无比的推文,几乎无异于“作死”的节奏。
宝洁推文披着“真相”“科普”的外衣,实际上根本经不起推敲。且不说“女人脚臭是男人的5倍”等观点是否有数据和事实支撑,单从生活常识讲,人体某个部位干不干净、卫不卫生,基本上因人而异,主要取决于个人生活习惯,与性别无关。以冒犯、歧视、污化女性的方式,有意无意挑起性别对立,制造和贩卖焦虑,这是某些自媒体“碰瓷文”惯用的伎俩。宝洁作为一家主要面向女性消费者的企业,不仅没有站稳女性消费者立场,反而跟着玩儿这种花样,暴露出企业在思想认识层面存在巨大问题。
企业文化和价值观不是喊出来的,而是干出来的。一边给女性贴上“臭”的标签,一边声称“一直提倡平等、包容和尊重的价值观”,何以服众?从舆论反应看,对于宝洁的“郑重道歉”,不少网友并不买账。我国《广告法》明文规定,广告不得“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”,宝洁推文既冒犯了女性,又涉嫌违背社会良好风尚,相关部门肯定不会坐视不管。
近年来,类似文案“翻车”现象屡见不鲜。比如,某奶茶品牌在宣传中使用“这么大一杯够你三四个秘书喝”等低俗内容,另一家奶茶品牌在产品包装上印上含有不雅信息的广告语;某卫生巾品牌的广告中出现了一名男子将卫生巾当脚垫使用的镜头,另一家卫生巾品牌不仅邀请男明星代言,还宣传“躺赢职场”等暗示性信息;某知名饮料品牌频频涉嫌低俗、色情营销,即使被处罚也不悔改……
这些“翻车”的文案有一个共同点:处心积虑围绕私密隐秘、低俗色情信息做文章,花样百出打“擦边球”,涉事品牌每次都会“诚恳道歉”、“深刻反思”、“全面整改”,但总有一些品牌不长记性。难道不涉低俗、不碰两性话题,就做不出高质量的文案了吗?这些散发“臭味”“腥味”、公然冒犯女性、亵渎社会公德的“臭文案”,何时才能销声匿迹?
事实证明,把低俗当创意,把色情当卖点,把冒犯当幽默,把歪路当捷径,挑战公序良俗和法律底线,终究会搬起石头砸自己的脚。对这种歪风邪气,仅有舆论谴责是不够的,相关部门须及时“亮剑”,依法依规严肃惩处,以正风气,以儆效尤。(车横)
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