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作者:然玉
近日,国家卫健委、公安部、国家市场监管总局等九部门印发通知,纠正医药购销领域和医疗服务中的不正之风,着力解决群众反映强烈的突出问题。通知要求,深入开展医疗领域乱象治理,维护医保基金安全,惩治“红包”、回扣等行风问题,严肃查处医疗机构工作人员利用职务、身份之便直播带货。在全国医疗机构及其工作人员中持续推进“廉洁从业行动计划”。
在连续多年的专项治理之后,医疗领域的风气大为改善,最直观的表现就是明目张胆“收红包”的行为少了。由此,民众的就医负担减轻了,医患关系也和洽不少。然而,需要厘清的是,所谓制度建设,很多时候是查漏补缺。堵住了传统意义上的“收红包”,不意味着就彻底消除了这一行利益盘剥的风险。最新印发的通知,专门提及“严查医务人员利用职务之便直播带货”,这显然意有所指。
“医务人员直播带货”,在业内渐有流行之势。特别是在某些网红医生“创富神话”的激励下,不少后来者跃跃欲试。应该说,这一商业模式是非常取巧的:有医生的专业身份打底,更具备成为专业博主的潜质;走红出圈后,也便可以尽享流量红利接广告挣钱……当医生不如当“网红”赚得多,副业比主业来钱快。如是这般,行业内一些人自然趋之若鹜。
必须承认,医生作为具备学科知识和执业经验的专业人士,在网上科普确实具有积极作用,这个过程是互惠共赢的。而问题在于,在利益诱惑以及流量思维的主导之下,很多医学博主放弃了专业主义操守,在网红化的路上一路狂飙。
医生想当网红博主直播带货,并无原罪。然而,“利用职务之便直播带货”就是另一回事了。现实中,一些医生放弃操守,或是用“专业权威”为某些不合格商品站台背书,或是暗示、引导自己的患者去直播间下单消费,凡此种种都可视作“职权变现”“以权谋私”,这不只是打擦边球,根本就是越界踩红线了。某些医务人员不是想着治病救人,而是执迷于接单“恰饭”。唯利是图,难免失了医者仁心。
当下,严查医务人员利用职务之便直播带货固然重要。而放眼长远,还是应该建立起完善的特定事项申报、利益回避和职业防火墙机制。唯有如此,才能从源头净化行业风气,也才能充分规范和保障医生等合理合法利用网红经济“实现价值”。(然玉)
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