拼多多从2015年至今，聚焦消费扶贫，依托电商平台优势，创新性地开拓了扶贫产品需求侧的“拼模式”。

　　去年，拼多多农副产品总成交额达1364亿元，直连扶贫产业的生产者超过1200万，其中有36万电商主体来自国家级贫困县，来自“三区三州”的电商主体有15.7万家，年销售额达48亿元。截至目前，拼多多已实现脱贫人数超50万，累计带贫人数超百万。

　　自2016年起，拼多多积极投身于上海市东西部协作对口帮扶工作，涵盖云南怒江州、南疆四地州等全国多省、市深度贫困地区。在2020全面打赢脱贫攻坚堡垒战的关键时刻，拼多多开展的“消费扶贫百县直播行动”为扶贫新契机，切实开创了一条从贫困地区田间地头直通都市厨房的全产业链高效“新农路”。

　　基于贫困地区小农生产的发展现状，以及新电商的需求聚集效应，拼多多开发了“农货中央处理系统”，只需要输入贫困地区包括地理位置、特色产品、成熟周期等信息，经由系统运算后，将各类农产品在成熟期内匹配给消费者，创新了“山村直连小区”的扶贫产品上行模式。区别于传统电商“人找货”，拼多多开创了“货找人”的模式，主动挖掘用户的扶贫产品需求，着力解决供需匹配。

　　农货中央处理系统包括由拼购与游戏模式、消费者组成的前端；贫困地区、贫困农户、扶贫产品、品牌、订单和激励系统相关的中端；以及物流、客服等组成的后端。在“货找人”模式的推动下，拼多多成功带动2.4亿消费者由即时性消费转变为半计划性消费，有效丰富了扶贫产品的消费场景，大幅推动了扶贫产品上行，带动贫困户超百万。

　　今年年初，拼多多在全国率先开启了“政企合作，直播助农”，探索“市县长当主播、农民多卖货”的电商消费扶贫新模式。消费者可以通过首页“秒杀频道”，或者搜索“爱心助农”找到助农专属页面。截至目前，拼多多通过“直播带贫”销售贫困地区农产品超6亿斤，覆盖超30万贫困户。

　　“市县长直播”的政企合作，作为一种消费扶贫的创新模式，影响大、带动强，叠加拼多多平台的流量分配和精准匹配的技术实施，得以真正实现把原先扶贫产品的长链条，变成产地贫困户至用户的“超短链”，切实完善扶贫产品供给和需求的双侧改造，构建起一条商品价格下降，却提高贫困户收入的高效流通扶贫“新农路”。截至目前，拼多多发起的“市县长直播”已过百场，覆盖全国30余省及自治区，超过180位党政领导、院士专家积极参与，全网累积观看人次过5亿，为相关店铺、扶贫合作社吸引900余万新粉丝。

　　拼多多作为新型电商平台，依托消费扶贫优势，以科技扶贫为支撑，不断创新扶贫模式，有效促进了贫困地区农产品上行，带动了贫困户持续增收，扶贫带贫成效显著。

　　2020年，拼多多向下将继续大力投入贫困地区新基建，让电商基础设施、基础教育进一步下沉；向上顺应新消费趋势，完善扶贫产品上行超短链“新农路”。继续深耕消费扶贫，持续带动扶贫产品面向平台6亿消费者。聚焦消费扶贫，为持续有效打赢脱贫攻坚战添砖加瓦，推动扶贫产业稳定持续发展。

（文章来源：农民日报）

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