近日，第17届“世界品牌大会暨中国500最具价值品牌发布会”在北京揭晓。燕京啤酒以1325.82亿元的品牌价值上榜，同比增长8.9%。旗下漓泉啤酒品牌以209.26亿元、惠泉啤酒品牌158.19 亿元、九龙斋品牌157.29亿元、雪鹿啤酒品牌86.65亿元同时上榜。至此，燕京啤酒及其子品牌价值达到近2000亿元。

　　树立“1+3”品牌发展策略市场影响力提升

　　40年间，燕京啤酒已顺利完成地方品牌、到北京名牌再升至全国知名品牌的阶段性飞跃。自上世纪九十年代末，中国啤酒行业步入大整合时期。燕京紧抓行业发展机遇，积极进行资本扩张，欲构建全国市场战略格局。1999年，外埠企业相继成立，市场发展迅速，其中广西市场占有率达到85%，内蒙古市场占有率75%以上，具有绝对市场优势。现今，华北地区和华南地区占大幅营收比例，分别为44.73%和30.61%。

　　在品牌建设上，燕京啤酒实施了1+3品牌发展战略，即以“燕京”为主，培育漓泉、惠泉、雪鹿3个区域优势品牌为辅，进而进行品牌整合，使燕京品牌逐步趋向集中。同时，公司充分发挥统筹控制作用，按照市场统一管理的原则，进行市场细分化，重新规范同类燕京产品形象，突出燕京同类产品形象在全国市场中的一致性，防止扩张中对燕京主品牌的不利影响。

　　以产品为依托将品质作为品牌发展的基础

　　多年来，公司一直将为消费者提供安全、绿色、健康的产品为目标，增加研发投入，优化产品结构，不断满足顾客对于燕京啤酒多样化、生活化、高档化的需求，努力提升产品力，打造中国最好的啤酒。

　　公司借助于北京科研机构与人才集中的优越地理位置，与中国食品发酵研究所实行强强合作，与江南大学等科研院校共同研究啤酒酿造新课题。40年来，燕京一直在啤酒生产行业中保持着技术领先，使燕京产品的品质特征与安全得到有力保证。酒生产严格按照国际标准或国内先进标准组织进行，酿造用水、大麦经过精挑细选，使用的大米、酒花也是由国内绿色生产基地提供的。在此基础上，燕京还建立原辅料、成品酒、酿造水质量监管流程，进行质量管理持续改进，以确保满足顾客要求。

　　此外，燕京积极引进国内外先进的生产与检测设备。全集团改造后的生产自动化水平均达到了国内甚至世界啤酒行业先进水平。截至2019年，全集团己拥有40多条纯生啤酒生产线，为燕京品牌策略实施提供了硬件支持。

　　以人为本品牌声望经久不衰

　　在对外品牌管理上，公司以提高消费者忠诚度为主旨，长年在突出燕京产品特色上下功夫，塑造品牌效应。从外观到内涵，针对消费者需求进行生产制造。近年来，燕京在保持主导产品清爽型啤酒市场优势，着力扩大鲜啤、纯生啤酒、听装啤酒等中高档产品消费市场，在调整中促进了品牌提升，树立了燕京品牌高品质形象。

　　此外，公司组织策划北京国际燕京啤酒文化节，成为全方位展示顺义区社会、经济、人文形象的重要节庆活动，是提升燕京品牌知名度和影响力的重要载体。同时，还充分利用现代传播媒介，如微博、微信等进行产品与品牌传播，培育新的年轻消费群体。

　　在对内管理上，公司持续关注员工动态。在企业内部建立品牌发展的文化基地，使员工树立品牌发展观。在市场建设中，与经销商保持良好关系，着力于建立优秀服务平台和利益共享机制，从而从内至外传达品牌理念。

　　认真履行社会责任树立良好的品牌企业形象

　　燕京啤酒秉承企业公民理念，积极履行社会责任，树立良好的社会品牌形象。公司坚持天然、绿色、健康、环保的经营理念，积极贯彻实施可持续发展战略，大力开展循环经济建设，促进节能减排。水资源得到了四次循环利用，啤酒生产过程中副产物如污水处理过程中产生的沼气、糖化车间热能、酒糟、污泥等全部实现了回收利用，并且将自动化技术成功应用于环境保护之中，建立了EMS能源管理系统，最大程度降低消耗。公司在环保绿色的投入，不仅响应国家政策号召，也为公司的抗风险能力再上新的台阶。

　　中短期内，燕京将紧紧依托市场优势、科技优势、管理优势、资金优势及人力资源优势，以提升产品质量、提高顾客忠诚度为双翼，全力打造具有自主知识产权和较强市场竞争力的燕京品牌，真正做到保安全、立形象、促消费，实现国内知名品牌向世界知名品牌的跨越。

（文章来源：证券时报网）

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