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10月19日晚,长虹美菱(000521.SZ)发布三季度报告。报告期内,公司第三季度盈利8,657.51万元,同比增长227.71%,不仅一举反转上半年颓势,还依靠优质产品在逐渐回暖的家电市场上占得先机。
疫情影响终见底美菱业绩层层拔高
年初突然爆发的新冠疫情使家电行业进入“冬眠期”,从生产到销售、物流都承受着巨大压力。据《2020上半年中国家电市场报告》,家电市场第一季度零售总额较去年同期下降35.80%。其中空调、冰箱类产品第一季度的市场零售额分别下降22.5%和7.9%,洗衣机销量受影响较小,小家电销量不减反增。
随着疫情影响减弱,家电市场热度提升,空调市场在5月出现V型反转,零售额出现首次正增长,5月和6月增幅均高于20%。冰箱市场亦出现明显反弹,从4月开始进入正向增长。第二季度,美菱打破黑暗,实现营收环比增加97.81%,净利润5987.75万元。
上半年,国内家电市场需求疲软,美菱积极抢抓出口销售订单。9月公司成功打通全新国际物流运输通道,通过专列将5000台美菱冰箱输往莫斯科。得益于出口业务的增长、内销需求的回暖及空调价格战的逐步缓和,公司三季度利润再上一层楼,实现归母净利润8,657.51万元。
据光大证券分析师报告,公司二季度以来收入、盈利表现已逐步改善。未来家电行业亦将逐步进入量价温和复苏周期,长虹美菱收入盈利改善趋势有望持续。光大证券预测公司2021和2022年,营收增速分别为2.96%和2.50%,并给予股票增持的评价。
潜心深耕产品紧抓消费需求升级契机
在生产销售停滞的时期,美菱内部并未松懈,在生产管理、产品研发上进行“深蹲”。受疫情影响,消费者普遍趋向健康消费,消毒、净化、杀菌等关键词成为空调产品发展的热门方向。同时,高端化、智能化也深受当下年轻购买主力的追捧。 4月,长虹空调“熊猫懒”上线,全新“智清洁”功能搭配精准控温功能解决用户使用痛点,符合“宅”经济的趋势特点。
6月,美菱再度展现强大的市场需求响应能力,推出独创的具备“MNC+长效净味杀菌技术”的第三代美菱系冰箱“美菱净”,克服了传统冰箱净味速度慢、效果差、寿命短的特点。日前,年轻人工作强度大、买菜频率降低,对 “懒人”产品需求增多,相信很快可以占据市场。7月新型洗衣机“十分薄”随之发布。
在智能、变频两大产品策略以及“懒宅”常态化需求的推动下,美菱持续增加研发投入,夯实产品端的科技创新能力,不断扩大行业话语权,企业的可持续经营能力和抗风险能力大大增强。
此外,美菱围绕智能化数字化展开高端路线。为实现企业数字化和智能化升级,公司与安徽联通、科大智联、中科类脑以及安徽大学互联网学院共同联合成立长虹美菱5G工业互联网创新应用实验室。该实验室基于美菱智能制造车间的实际应用场景,利用各单位在5G领域的技术优势,以解决业务痛点、满足实际生产诉求为出发点,构建5G在制造行业的集成解决方案。
在当今经济形势下,长虹美菱积极寻求转型方向,围绕消费升级、智能制造不断延伸战略布局,未来有望在消费升级、智能制造转型需求的带动下实现突破。
紧跟时尚热点直播带货建立新渠道
二季度业绩的迅速恢复体现了美菱品牌的抗压性、可塑性,而三季度的盈利继续增长,更是显示出了品牌发展的强大后劲。为塑造品牌形象,加深顾客忠诚度,疫情期间,美菱大力开展品牌力建设,签约宋轶IP,植入汪涵、贾乃亮直播间。通过电商直播带货的全新渠道建设,将品牌扩展推广向年轻消费群体。8月12日美菱连线汪涵直播间推广冰箱等产品,获得在线观看690万,在直播中销量突破千台。
从家电板块来看,自4月跌至谷底后,家电指数一路高涨,从11800点左右涨至16200点,随着各级刺激消费促进经济政策落实到位,下半年我国各项经济复苏进程将加快,家电市场有望继续顺势复苏。更为重要的是,当今家电消费市场已由功能消费转变到品质消费、传统生态转变成新兴互联网生态,美菱今年在产品、渠道端种下的种子,正含苞待放。
(文章来源:证券时报网)
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