随着一声响亮的敲钟声，10月19日，广东东鹏控股股份有限公司(股票简称：东鹏控股，股票代码：003012)在深圳证券交易所中小板成功上市，成功登陆资本市场的舞台。

　　上市首日，东鹏控股以13.84元的价格开盘，随后一路向上至顶格涨停，收盘价突破16.34元/股，总市值达到191.67亿元，距离突破200亿元仅一步之遥。

　　公开资料显示，东鹏控股主营业务为生产销售瓷砖、洁具、木地板、涂料等产品，公司致力于成为国内领先的整体家居解决方案提供商，是国内规模最大的瓷砖、洁具产品专业制造商和品牌商之一。

　　2016年6月，东鹏控股以大约2亿元的代价从港股退市。2017年9月，东鹏控股重新向A股递交了首次公开发行股票招股说明书。而在这期间，东鹏控股稳扎稳打，平稳着陆，引领国内陶瓷行业发展壮大。？

　　截至2019年，东鹏控股总营收突破67.52亿元，尽管我国建筑卫生陶瓷行业集中度低，竞争激烈，但东鹏控股仍凭借突出的品牌实力、创新能力和渠道优势，在建筑陶瓷业务市场市占率突破1.11%，在一众同行业A股上市公司中领先。

　　此次在A股上市，东鹏控股希望借助于资本市场的力量，持续开拓新产线，进一步提升市占率。此次东鹏控股首次公开发行股票数量为1.43亿股，募集资金总额为16.23亿元。扣除发行费用后，将投向七方面项目，包括年产315万平方米新型环保生态石板材改造项目、扩建4条陶瓷生产线项目、年产160万件节水型卫生洁具生产线建设项目等。

　　专注创意与技术并行

　　在国民品牌逐渐壮大的今日，东鹏控股的上市，为A股资本市场舞台增添了一颗耀眼的新星。

　　无论从业绩表现还是市场占有率来说，东鹏控股均在一众可比上市公司中占据优势地位。公开资料显示，东鹏控股在2017年、2018年、2019年的营收分别为66.32亿元、66.19亿元、67.52亿元，2017年度、2018年度、2019年度扣除非经常性损益后归属于母公司股东净利润分别为93,261.87万元、70,193.77万元、71,880.76万元。

　　今年上半年，受疫情影响，东鹏的营收为26.08亿元，同比下滑明显，但从二季度以来，随着疫情防控进入常态化阶段，建筑卫生陶瓷产业链运转步入正轨，东鹏控股的生产经营活动逐渐恢复正常，新冠肺炎疫情所带来的负面影响正在逐渐消除，并且呈现出强劲的发展势头。

　　东鹏称2020年1至9月有望实现营业收入45.58亿元至46.63亿元之间，同比下降幅度明显收窄，仅下滑3.27%到5.44%。而展望2020年全年，东鹏预测营收预计达到67.95亿元，同比增长0.65%。

　　而业绩快速恢复并且强劲的背后，离不开东鹏控股对于产品外观、质量以及技艺的高要求。

　　随着我国经济持续快速发展，基础建设、房地产以及家居装潢等行业的需求保持旺盛增长，我国各消费群体对家居装修的消费观也逐渐提升和改善，对美观、优质及环保的要求越来越高。

　　作为家居产业链中的明星企业，东鹏控股向产品创新及研发发力，持续在市场推出成功新产品，不仅在高质量、守环保的标准下努力满足用户对高品质家居生活的需求，更是以较强的创意设计能力、产品开发能力和高技术含量的制造能力为基础，保持丰富的产品线，实现对抛光砖、抛釉砖、仿古砖、瓷片等各类工艺产品的全面覆盖，将技术成果较快转化为新结构、新风格的系列产品，突破新颖图案、风格的技术瓶颈，从而引领市场潮流。

　　截至2020年6月30日，东鹏控股共有研发技术人员388人，其中大专以上209人，占比50%以上，高级工程师13人，博士2人；在专利创新及授权方面，截至2020年8月13日，公司在中国境内共获得1051项专利授权，其中包括发明179项，在境外获得1项专利授权。同时参与起草多达47项瓷砖及洁具产品标准，在玻化砖、釉面砖、仿古砖、幕墙瓷板、洁具、水晶瓷等陶瓷产品体系方面具有领先优势。

　　构筑渠道优势贴身服务市场和用户

　　除了出色的工艺和不断推陈出新的产品外，东鹏控股另一大核心优势则体现在对渠道的构建。

　　众所周知，身处一个竞争激烈、集中度较低的市场，渠道资源无疑是建筑陶瓷企业生存发展的血液。

　　目前，高品质建筑陶瓷行业主要采用经销商渠道、直销渠道和工程渠道，已经形成较高的渠道壁垒，主要体现在销售渠道的覆盖面和下沉程度、销售终端提供的配套服务、厂商与经销商合作的层次三个方面。销售渠道的覆盖面和下沉程度决定了高品质建筑陶瓷产品能挖掘的市场资源的大小。

　　在优质经销商已经普遍有了较为固定的合作厂商的状况下，新进入的企业要花费更多人力、物力和财力方能搭建竞争实力较强的销售渠道。市场需求的深刻变化正在使建筑陶瓷产品的整体装饰效果成为消费者考虑的核心因素之一，销售终端能否提供系统性的优质的售前引导、体验、设计、施工、美化、清洁服务，对消费者最终选择高品质建筑陶瓷产品的影响越来越大。

　　而经过多年深耕，东鹏控股已组建规模庞大、运转高效的营销网络。截至2020年6月30日，公司瓷砖、洁具产品经销商体系覆盖了全国绝大部分省份和大部分地县级市，其中瓷砖经销商1,753家，瓷砖经销商门店4,981家；洁具经销商82家，洁具经销商门店1,468家。在经销体系之外，公司在境内还建立了112家瓷砖直营店/展厅，2家洁具直营店/展厅。

　　高效、专业且具有较强市场能力的销售与服务团队为公司的市场拓展提供了保障。优秀的团队和管理体系，为公司的长远发展奠定了良好的基础。

　　数十年来，东鹏控股的产品曾大量应用于高端项目和地标建筑，如2008年北京奥运会的多个场馆、北京国家大剧院、港珠澳大桥、北京大兴国际机场等重点工程。公司的洁具产品工程战略客户覆盖保利、万科等国内知名房地产商，凭借优秀的产品和服务，充分赢得了市场的广泛认可。

　　值得一提的是，除了受到中国消费者的广泛认可，公司在美、英、德、意等近30个国家和地区注册了国际商标，产品畅销海外，其中出口销量最大的目的地包括质量标准要求较高的加拿大、澳大利亚和美国等国家。

　　借助资本市场

　　推动家居一站式发展

　　成功登陆A股市场，无疑将使东鹏控股迈向一个新的发展阶段，更有助于其引领建筑卫生陶瓷行业打破行业困局，走向高标准、高品质、更高集中度的格局。

　　整体来看，我国建筑卫生陶瓷行业集中度低、高度分散化的格局不利于行业的持续发展，随着国内经济进入新常态，建筑卫生陶瓷行业的结构调整已成为明显趋势。近年来，行业内一些缺少自主品牌、渠道建设落后、技术创新能力薄弱的企业在激烈的市场竞争中逐渐退出。

　　据券商近期研报显示，瓷砖行业规模大，有3000-5000亿元的水平，但是集中度水平极低，龙头公司市场占有率不到3%，但是2020年随着优秀公司的产能释放，加速进入市场占有率抢占阶段，行业集中度逐渐提升。其中，高品质建筑卫生陶瓷品牌企业东鹏控股通过提升产品附加值、优化生产和渠道规模、注重适应市场变化的发展路径等方式在行业中脱颖而出，成为行业优秀企业代表之一。

　　今日，东鹏控股借上市东风吹响号角，有望借助资本市场的力量重塑行业格局，提升自身规模和影响。据悉，此次东鹏控股首次公开发行股票数量为1.43亿股，发行后总股本为11.73亿股，发行价格11.35元/股，发行市盈率为18.52倍。该笔募集资金将用于加大产品技术研发力度，进一步发挥公司在产品研发、产品质量、品牌等方面的综合竞争优势，逐步扩大主要产品生产规模、销售规模和市场占有率。

　　事实上，对于用户而言，专业化、高品质龙头企业的崛起亦将提升服务体验，降低成本。房屋装修、企商装修是很多消费者和企业都要经历的大事，但里面环节复杂、猫腻重重，稍不留神，就掉进“陷阱”里。因此，如何选配优质材料、家居用品与设计风格成为当下装修装潢的重要问题。

　　在大消费时代中，人们的消费观念也在逐渐变化，不少消费者在挑选室内设计师或装修公司时更青睐于能够一站式解决整体家居的服务商，东鹏控股主营产品涵盖瓷砖、洁具、木地板和涂料等硬装产品线，公司在专业、高效和创新的研发团队、以及资本市场的不断助力支持下，可根据不同市场需求为不同消费者提供高品质一站式解决方案。

（文章来源：21世纪经济报道）

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