10月20日，海澜之家官方微博的背景呈现出周杰伦的大幅海报。微博称：“海澜之家携手全新代言人周杰伦震撼官宣”。在消费者、投资者看来，周杰伦代言海澜之家，意味着国民偶像加持国民品牌，“全家人的海澜之家”味道更浓。

　　事实上，2020年第一季度新冠疫情的影响逐渐减退之后，在海澜之家的半年报中，我们已看到二季度以来公司经营数据的改善。

　　半年报显示，公司上半年营业收入81.02亿元，归属于上市公司股东的净利润9.47亿元，均出现一定幅度下滑。然而，考虑到疫情蔓延以及国际贸易环境等的影响，服装行业在今年受到重创，海澜之家一季度的营收和盈利减少亦在情理之中。随着疫情防控的有效推进，市场需求逐步回暖，公司继续以海澜之家品牌为核心，通过打造硬核产品、蓄力品牌声量、创新营销模式、稳控现金流等一系列积极措施，实现了二季度的快速复苏，并为下半年的发展打下了良好的基础。

　　数据显示，报告期内，海澜之家系列、圣凯诺以及其他品牌的主营业务收入分别为63.43亿元、9.35亿元和6.33亿元，主营业务成本分别为38.54亿元、4.46亿元和3.85亿元，由此计算得知，海澜之家系列、圣凯诺以及其他品牌的毛利率分别为39.24%、52.31%和39.28%，综合毛利率约为40.05%。同时，证券时报记者发现，二季度单季的毛利率也比一季度出现提升。

　　疫情期间，海澜之家紧跟直播带货的网红经济热潮，通过打造自身的直播团队、进驻明星直播间、邀请网红带货明星等方式在各大平台上开展直播销售。特别是在618期间，公司邀请王耀庆担任海澜之家618品牌大使，与薇娅在直播间互动一起带货，成功将流量转化为销量，实现了利润与口碑的双赢。公司二季度新零售渠道及传统电商零售大幅提升，线上销售较去年同期增长40%。

　　证券时报记者注意到，截至2020年年中，海澜之家的存货总额为82.17亿元，同比减少约7.07%，较今年年初减少约9.14%。数据显示，今年进一步计提消化了接近6亿元的库存。

　　而在2019年年报中，记者同样发现，海澜之家2019年末存货90.44亿元，较上年末94.74亿元减少4.3亿元，降幅约为4.53%，存货周转天数为250天，较上一年减少36天。

　　总的来看，海澜之家正在进行品牌重塑，力图实现从“男人的衣柜”到“国民品牌”的内核升级。近年来，面对年轻化和消费升级的大趋势，公司致力于品牌价值的重塑与升级，从消费需求出发，依靠过硬的产品力，超高的性价比，为国民创造更好的品牌体验。海澜之家陆续推出了“李小龙”、“黑猫警长”等IP系列产品，通过大众熟知的经典形象，激活IP背后的潜在粉丝，提升品牌关注度的同时为产品赋能，并成为市场推崇的联名“爆款”。此外，今年上半年，公司旗下女装、童装及生活家居类品牌的营业收入总量较上年同期增长106%，实现了翻番。

　　可以期待的是，今年下半年，随着疫情影响进一步减退，加上各大电商促销活动开展，海澜之家的营收将有望继续改善，不断提振公司的业绩增速。

（文章来源：证券时报网）

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