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10月22日,拼多多宣布全面升级2018年底启动的“新品牌计划”,助力制造业加快形成内循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局,将从加大扶持目标、扩容合作伙伴、加大资源投入、创新合作模式4个方面加大力度扶持新品牌。
其中,2021年至2025年扶持100个产业带,订制10万款新品牌产品,带动1万亿元销售额;从头部代工企业为主,扩展到为全中国优质制造企业服务,数量从1000家提升至5000家;百亿元补贴、秒拼事业群等拼多多强势资源加入“扶持资源包”,为企业提供定制化品牌推广方案;从帮助代工企业孵化自主品牌,升级为代工企业自主品牌培育、知名品牌子品牌打造、新锐品牌扶持、国货老品牌再造等4种模式。
2018年底,拼多多在全行业率先推出“新品牌计划”,聚焦中国中小微制造企业成长,为企业提供研发建议、大数据支持和流量倾斜,帮助中小企业以最低成本对接平台消费者真实需求,培育新品牌。一年半时间,拼多多平台已涌现出贝婴爽、凯琴、家卫士、三禾等多个年销售额过亿元的优质代工厂自主品牌。
以小家电制造商、新宝股份自主品牌“凯琴”为例,作为伊莱克斯、飞利浦、松下、西门子等国际品牌的生产商,过去几年新宝股份试水自主品牌,推进却不及预期。加入新品牌计划后,拼多多团队驻场调研,建议凯琴在原有技术基础上推出89元的电饼铛、49元的绞肉机、35元的搅拌器等高性价比产品,产品上线后很快卖爆。电饼铛销量近18万件,绞肉机销量超过10万件。
南通叠石桥是中国甚至全世界最大的家纺产业集群地,在产业带调研近一年后,南方生活创始人林燊发现产业带有非常成熟的工厂、成熟的电商卖货团队,但大家都缺品牌。经过思考,其用“拼单”做品牌的想法得到拼多多团队支持,平台提供流量倾斜,林燊带队整合产业带资源,“南方生活”品牌就此诞生。品牌上线后,产业带工厂“蚂蚁成军”,4个月就把销量做到了4500万元,成为拼多多历史上首个月环比保持200%增长的品牌。
这样的例子还有很多。“‘新品牌计划’启动以来,拼多多收到数万家制造企业递交的申请,其中有很多不是品牌代工厂,但具备优质产能,还有一些已经有了创新品牌探索。”拼多多副总裁陈秋表示,品牌是中国制造企业共同面临的问题,过去一年多,尤其是疫情导致大量企业转向内销市场后,拼多多与多个产业带、企业合作试点探索更多品牌扶持模式,如今已卓有成效。一年半时间,参与拼多多“新品牌计划”定制研发的企业已经超过1500家,累计推出定制化产品达4000多款,订单量突破4.6亿单,今年三季度日均定制化商品销售量超过200万单。疫情凸显双循环发展必要性,伴随用户高速增长及与产业带合作深入,拼多多“新品牌计划”已成中国制造产业带升级转型重要推手。
(文章来源:昆明日报)
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