10月26日晚间，上海家化披露其2020年第三季度财务报告，该报告显示，财报显示，上海家化1-9月的营业收入为53.62亿元，同比下降6.51%；净利润为3.12亿元，同比下降42.25%；扣非净利润为2.76亿元，同比下降27.34%。

　　上海家化在该财报中，将其前三季度业绩下降的原因归结为：去年同期上海家化生物医药科技有限公司动迁而确认资产处置收益；联营公司投资收益同比减少；主营业务利润同比下降。

　　值得注意的是，单就第三季度来看，上海家化表现要相对好一些，南都记者从上海家化第三季度业绩交流会上了解到，今年第三季度上海家化实现净利润约33%增长、经营性现金流约45%增长、营业收入微降7.45%。

　　上海家化将其第三季度的业绩成果，视为其改革初见成效的见证，上海家化称2020年是上海家化的改革年，其公司各项工作正处在优化调整期。上海家化还介绍称，在第三季度，其公司调整业务结构，并继续严格控制费用率，净利润和现金流情况改善明显，盈利能力出现明显恢复和提升。

　　资料显示，今年二季度，拥有二十余年跨国消费品公司管理经验的潘秋生正式上任上海家化董事长兼首席执行官，并提出“以消费者为中心，以品牌创新和渠道进阶为两个基本点，以流程、文化和数字化为三个助推器”的经营方针，稳步推进在品牌、渠道和组织结构等方面的创新变革。

　　南都记者注意到，在品牌建设方面，上海家化在第三季度的确取得一定成绩，比如其科学护肤品牌玉泽延续了三位数的增长态势，其高端美妆品牌雙妹调整发展策略后，也达成三位数销售增长。但值得一提的是，上海家化代表品牌佰草集、美加净业绩依然下滑，在业绩交流会上，上海家化透露佰草集在第三季度下跌幅度仍超过50%，美加净在第三季度下跌20%左右。

　　在渠道结构方面，上海家化也在努力调整，据悉，自今年二季度起，上海家化逐步开展渠道结构调整优化，在第三季度其百货渠道调整终端门店，跌幅收窄，其CS渠道整体实现双位数销售增长，线上方面，1-9月上海家化实现20%以上销售增长。

　　据悉，在电商直播异常火热的当下，上海家化也于今年7-8月调整电商业务结构和占比，在公司内部培养直播人才，并于9月完成直播矩阵的搭建，形成了超头+中腰部KOL+店铺自播相结合的立体方式。另外，上海家化持续加强与大股东“中国平安”的资源共享，通过对寿险渠道、产险银行、新业务定制不同的销售策略，最大化赋能平安系统资源。

　　但就直播带货升级及与中国平安资源共享，为上海家化带来多少实际的营收增长的问题，在业绩交流会上，上海家化方面以不方便透露为由，未直接回复南都记者。

（文章来源：南方都市报）

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