10月26日晚间，皇氏集团发布了2020年三季报。公司前三季度实现营收17.09亿元，同比增加8.12%；实现归母净利润0.33亿元，同比上涨64.39%。其中，第三季度实现营收6.95亿元，同比增长16.39%；实现归母净利润0.32亿元，同比增加509.18%。

　　年初以来，为平抑疫情造成的影响，公司迅速调整销售方式，有序拓展线上销售渠道。同时，公司主动进行数字化转型，与商汤科技、橙心优选等企业开展合作，推动乳业与信息两大核心业务的资源整合和业务协同。

　　业绩持续向好新零售渠道有序拓宽

　　公司是全国最大的水牛奶制品加工技术研发和产品生产加工企业，有“水牛奶之王”之称。据国家有关科研部门测定，1公斤水牛奶所含营养价值相当于黑白花牛奶1.85公斤，锌、铁、钙含量特别高，氨基酸、维生素含量非常丰富，可以说是奶中极品。

　　然而，突如其来的新冠肺炎疫情对公司产品的销售等产生了不利影响，为减轻上述影响，公司通过拓宽新零售渠道、推出网红新品、加大头部直播带货等方式多措并举助力业绩持续复苏。受益于上述措施的灵活实施，今年前三季度公司营收及归母净利润实现双增长。

　　疫情期间直播带货站上风口，互联网平台成为了各产品销售的主要渠道，公司主动布局线上销售渠道，积极与头部网红合作。尤其值得一提的是，今年5月17日，公司旗下摩菲水牛纯牛奶首秀李佳琦直播间战果突出，超1200万粉丝观看，仅三分钟便售罄21万件。与此同时，公司加大网红新品的推出，“饭不着”酸奶作为公司重点推出“轻食代餐”概念的核心品牌之一，一经上市就大获好评，供不应求，在小红书等平台上一度成为热推网红酸奶，成为公司新的跑量及引领消费新风尚的产品。

　　此外，考虑到“双十一”、“双十二”购物狂欢节的来袭，公司各项活动已在积极筹备中，叠加此前公司通过淘宝直播等互联网新零售模式所销售产品的业绩成果，公司有望乘着这波购物节，实现销量的再度增长。

　　乘着5G新基建东风信息板块有望持续受益

　　近年来，公司信息业务保持较快增长，客服台席数大幅提升，加上园区云客服产业和智慧城市建设的深入开展，为公司信息业务的稳步提升奠定基础。数据显示，2015年—2019年，公司信息板块营收呈现连续上涨态势，年复合增速高达130.94%。

　　5G网络建设的快速发展为公司信息业务带来了更大的增长空间，传统短信业务将在5G时代全面升级，RCS将成为短信业务未来演进方向，带来全新的交互方式和消息体验。公司积极探讨相关产品及业务的应用场景及创新方案，不断加快原有移动信息服务的系统与产品的升级，以抢占先机，持续提升产品竞争力。目前公司信息板块已拥有短信、客服、电商、智能化等业务，服务于金融、互联网、通信业、电子商务、公共事业、现代物流等多个行业。

　　5G消息是5G时代首个生态级应用，融合其他技术，有望作为入口促进5G应用场景化。据东兴证券测算，未来10年5G消息市场规模约1000亿，是当前运营商短信业务的2.6倍左右。受益于5G周期开启、“新基建”政策不断加码，运营商集采相继落地，5G 消息从运营商到终端已经成熟，公司信息板块发展给投资者留下了一定的想象空间。

　　加强多维度合作发力数字化转型

　　公司积极推动乳业与信息两大核心业务的资源整合和业务协同，充分利用大数据、新媒体、新渠道，在产品、客户等各项资源上的共享优势，实现信息的高效传递及与消费者的良好互动。

　　今年以来，公司与商汤科技、韵达物流、橙心优选等企业开展多维度合作，进一步加快传统经营模式向数字化转型。其中，与商汤科技的合作将提升公司在大数据挖掘与分析、云服务平台等方面的技术能力，实现公司信息业务的拓展和产业智能化的转型升级。公司与韵达物流将共同探索后疫情时期的O2O新零售、门店共享、仓储共享等商业创新领域，推进“智慧仓储解决方案”、“门店共享服务”等方面的合作与实践。在与滴滴旗下社区电商平台橙心优选的合作中，公司乳品的社区电商供应链体系将大幅优化，并为消费者提供定制乳品服务。

　　数字化已然是未来不确定性下，最大的确定性，公司携手各领域头部企业推动数字化转型，为公司两大主业的发展相互赋能，形成公司独具特色的竞争优势。

（文章来源：证券市场红周刊）

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