首页 > 国际新闻/ 正文
国庆节前夕,恰逢第三个“中国农民丰收节”。9月22日,在河北和湖北两地,斗鱼同时开启直播,平台的主播纷纷上阵,开启直播带货模式,庆祝农民丰收的喜悦。
斗鱼主播们纷纷上阵,一改往日的游戏直播时的风格,在现场开始带货。在河北场的活动中,斗鱼人气主播包大人、囧哥,人民网主持人刘曦来到了河北省阜平县骆驼湾村,带领观众体验了革命老区的风土人情和乡村文化。
作为游戏直播平台,斗鱼的在扶贫助农方面也展示着自己独特优势。
IP效应显著
与传统电商平台不同,斗鱼平台的内容以游戏为主,其用户大多以男性为主,在外界看来,其用户画像也决定了其带货成为短板,但事实真的如此吗?
根据QuestMobile发布的《2019直播+X洞察报告》,2019年9月,游戏直播行业的男女用户性别比例接近了9:1。其中,男性用户占比89.8%,女性用户占比10.2%。游戏直播平台的男性用户除了观看比赛、游戏娱乐,同时还具备旺盛的消费需求,而主播推荐恰好可以成为他们满足自身消费需求的最佳渠道。
斗鱼的主播成为了平台最大的筹码。对于游戏直播平台来说,主播的IP效应异常明显,用户粘性也相对较高。斗鱼此前的招股书中显示,其注册主播数为650万,头部主播6500位,与国内最顶尖的100位游戏主播中的51位签订了独家合同,包括8位前10位的主播。
在河北的活动中,斗鱼主播们带领网友们围观了热闹的丰收庆祝活动,村民们演奏着传统乐器,扭起大秧歌,载歌载舞、精彩纷呈。
随后主播们来到熙熙攘攘的美食街,品尝了白运章包子、白家罩饼、阜平烧饼、驴肉火烧、糖油饼、松花小肚等阜平当地数十种特色美食。
直播屏幕另一端的网友都禁不住美食诱惑,纷纷发送弹幕:“口水流下来了”、“屏幕上已经有香味了”、“定了,国庆就去骆驼湾村吃小吃”……
在“丰收看湖北”活动中,斗鱼主播上虞娜娜化身“导游”与麻城菊花办副主任王静,带领着直播间的观众们参观万亩菊花成果展,品尝体验菊花茶、菊花饼、菊花眼罩等特色菊花制品,将麻城当地的菊花文化、菊花美景以及菊花产业,以直播的形式展现给用户。
两场活动的背后,也是斗鱼对于带货内容的新尝试,对于平台来说,也扩大其边界。
对于当地的特色农产品来说,销售渠道窄、难以形成品牌成为最重要的问题,这些农产品需要走出去,打响自身的知名度。直播的形式恰好满足了这一想象,解决了农产品滞销问题。
带货并未首次
斗鱼作为一家典型的游戏直播平台,直播带货似乎成为一件与之无关的事情,其实不然。
早在去年12月份,斗鱼已经重启直播电商,今年3月,斗鱼已经先后通过峰峰三号、正直博等户外主播在直播带货业务上进行了尝试,与阿迪达斯、耐克等品牌合作,并取得了不错的成绩。
今年4月,斗鱼开启“我为湖北买买买”助力湖北品牌公益带货活动,四天的带货活动。据官方公布的数据显示,4天的直播下来,斗鱼湖北公益带货专场热销湖北特产80.9万件,累计销售额3034.4万,直播间观看人数达3431万。
参与活动的28位主播的总共直播间关注人数达到1.4亿,其中主播“旭旭宝宝”粉丝数1523万,首次直播带货,直播间热度达到4400万;主播“一条小团团”粉丝数1721万,为公益露脸直播带货,获得了近1400万的热度。
为了做好这次公益带货,斗鱼同一时间启用了28名横跨游戏、户外等多个领域的顶级流量主播组成“全明星带货天团”。这些主播粉丝量级大多在千万级别,粉丝总数超过1.4亿
在以往的经验之下,斗鱼的扶贫助农直播活动对于当地农产品的畅销起到了一定作用。斗鱼项目负责人表示,作为行业头部直播平台,斗鱼拥有1.65亿月活用户,具备强势的品牌号召力和流量优势。如今直播带货已经形成一股热潮,能够切切实实帮助落后地区解决农产品滞销问题,所以我们积极向村民普及“直播带货”这一新模式,希望利用互联网打通地方特色农产品的上行渠道,推动各地农业产业快速发展。
流量优势赋能公益
此次扶贫助农直播活动吸引了网友的广泛关注,活动直播间总热度突破千万。通过直播镜头,斗鱼向广大网友展示了河北、湖北两地的优美景致与民俗文化,打破了地域的限制,进一步促进了当地旅游业的蓬勃发展。
本次直播助农的活动中,骆驼湾村在几年前,曾是全国特困村,人均年收入不足千元。由于土地贫瘠,道路狭窄崎岖,交通不便,村民生活相对困难。
伴随着近年来“脱贫攻坚”工作的稳步推进,当地农副产品生产种植产量得以不断提高,乡村旅游产业得到了快速地发展,村民的生活条件发生了翻天覆地的变化。
但农产品滞销依然成为了农村地区的致命问题。目前斗鱼拥有1.65亿月活用户,具备强势的品牌号召力和流量优势。如今直播带货已经形成一股热潮,能够切切实实帮助落后地区解决农产品滞销问题,普及‘直播带货’这一新模式,也将会成为解决农产品滞销的方法之一。
自上市以来,斗鱼不断地拓宽业务边界,“直播带货”已经成为了斗鱼较为成熟的业务之一。在自身庞大流量优势的加持下,斗鱼将公益与“直播+带货”业务模式相结合,推动了各地农业产业快速发展。
斗鱼方面也表示,斗鱼将进一步加大公益力度,推出更多扶贫助农直播,帮助更多的贫困地区实现脱贫致富,用实际行动号召全行业积极投身扶贫助农事业,组成脱贫攻坚新力量。
(文章来源:财经网)
- 搜索
-
- 1000℃游族网络:董事长林奇逝世 公司将尽快推举董事长人选
- 1000℃20年来首次!民生银行高管集体增持 重磅信号浮现?招商、中信高管也岀手 机构火线解读
- 1000℃?第二季! 被解散的董事会秘书公开反击,请愿书要求取消董事会决议国信金融控股回应:将积极回应
- 1000℃?“环球银行”行长顾Shu接任周母兵,并将成为四大银行中最年轻的董事长。 高级会计专家如何指导中国农业银行?
- 1000℃?阿里巴巴股票持续下跌
- 1000℃?400亿铅电池领导者天能股份在科技创新局,“永进”,硅谷天堂等明星股东上市
- 1000℃?德意志银行成为北京首家获准托管证券投资基金的外资银行
- 1000℃?顾Shu担任农业银行党委书记,将成为四大银行中最年轻的董事长
- 标签列表
-
- 星座 (702)
- 孩子 (526)
- 恋爱 (505)
- 婴儿车 (390)
- 宝宝 (328)
- 狮子座 (313)
- 金牛座 (313)
- 摩羯座 (302)
- 白羊座 (301)
- 天蝎座 (294)
- 巨蟹座 (289)
- 双子座 (289)
- 处女座 (285)
- 天秤座 (276)
- 双鱼座 (268)
- 婴儿 (265)
- 水瓶座 (260)
- 射手座 (239)
- 不完美妈妈 (173)
- 跳槽那些事儿 (168)
- baby (140)
- 女婴 (132)
- 生肖 (129)
- 女儿 (129)
- 民警 (127)
- 狮子 (105)
- NBA (101)
- 家长 (97)
- 怀孕 (95)
- 儿童 (93)
- 交警 (89)
- 孕妇 (77)
- 儿子 (75)
- Angelababy (74)
- 父母 (74)
- 幼儿园 (73)
- 医院 (69)
- 童车 (66)
- 女子 (60)
- 郑州 (58)