北京时间10月30日，苹果公司发布了2020财年第四财季(第三季度)业绩。报告显示，苹果公司第四财季总净营收为646.98亿美元，比去年同期的640.40亿美元增长1%；净利润为126.73亿美元，比去年同期的136.86亿美元下降8%。值得一提的是，大中华区成为唯一大幅下滑的市场，大中华区营收为79.46亿美元，比去年同期的111.34亿美元下降28%。

　　中国区业绩受新手机发布推迟影响

　　根据财报信息，本季度，苹果服务业务营收145.5亿美元，去年同期为125.1亿美元，同比上涨16.3%；Mac营收90.3亿美元，去年同期为70亿美元，同比上涨29%；iPad营收68亿美元，去年同期为46.6亿美元，同比上涨45.9%；可穿戴营收78.8亿美元，去年同期为65.2亿美元，同比上涨20.9%。

　　然而其他业务的上涨，也弥补不了主营业务手机的下滑。iPhone业务营收264.4亿美元，相比去年同期的333.6亿美元，同比下降20.7%。

　　对此，在财报电话会议上苹果CEO库克表示，iPhone 12推迟发布影响了业绩，九月中旬以前是推动iPhone销售增长的时候。“新iPhone在中国的收入中占比较大，这也是整个季度下滑的原因。但是从新 iPhone 上市初期的情况来看，我们相信会在明年第一财季实现增长。”

　　此外，本财季财报营收按照地区划分： 美洲净营收 306.98 亿美元，去年同期 293.22 亿美元；欧洲净营收 169.0 0亿美元，去年同期 149.46 亿美元；日本净营收 50.23 亿美元，去年同期 49.82 亿美元。而大中华区净营收79.46 亿美元，去年同期 111.34 亿美元，同比下降了28.6%。大中华区净营收也是创2014年来新低。

　　10月30日，根据，国际市场研究机构Canalys发布的全球手机市场第三季度跟踪报告，全球智能手机出货量同比下降1%，但环比增长22%。三星重回第一，出货量增长2%，达到8020万台。华为下滑至第二位，跌幅23%，至5170万部。小米则挤掉苹果进入前三，出货量达到4710万台，降幅为1%。并未在9月推出新款iPhone的苹果跌至第四，出货量为4320万部，同比下降1%。

　　iPhone第三季度销量被小米赶超

　　不过库克也称从iPhone 12 和iPhone 12 Pro初期的表现来看，“我们有信心，这个季度可以在中国实现业绩的增长。所以，我们对发展非常乐观。此外上季度，我们在中国渠道侧的库存减少比在其他地区更加显著。而去年同期中国iPhone销售在新产品中的百分比也高于其他区域。中国的5G发展非常迅速。预期到今年年底，中国将完成60万个5G基站的建设。所以，我们进入中国市场的时机刚刚好。结合我们在中国市场的受欢迎程度，我们对中国的业绩非常有信心。”

　　根据天风证券分析师郭明錤近日报告：iPhone 12与12 Pro优于iPhone 11系列的预购结果，有利近期Apple与产业链股价反弹。因Apple核心粉丝初期偏好高端机型、受益于中国强劲需求与即将来临的欧美市场旺季需求，iPhone 12 Pro预购优于预期。大部分国家的iPhone 12 Pro运送时间为2–4礼拜，来自中国的需求占全球35–45%。中国预购需求强劲原因包括：华为受禁令影响部分高端机需求移转、5G基础建设较普及有利营销。

　　不过iPhone 12系列目前在中国的热销，或导致其首批供货不足。南都记者近日走访获悉，相对而言iPhone 12供货较足，有少量机型(蓝色)跌破发行价，但是目前多处于缺货状态，在电商和线下门店很难有全系的机型在售。而Phone 12 Pro则更为紧缺，截至发稿时有广州线下零售店老板表示目前iPhone 12 Pro价格坚挺，现货比官方售价涨价1000元。

　　近日有消息称苹果正在追加iPhone 12系列订单。库克在财报电话会议上表示，在iPhone现在确实在供应上受限，不过目前是开售前期阶段，并不意外。此外在Mac、iPad和一些Apple Watch的供货上也受到限制。目前无法预测何时结束，正努力解决。

（文章来源：南方都市报）

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