11月4日，北京师范大学新闻传播学院喻国明教授课题组发布《2020新青年新国货消费趋势报告》(以下简称《报告》)。《报告》总结了95后新青年的消费逻辑、消费行为、消费模式。《报告》显示，目前三大电商平台中，拼多多的95后用户比例最高，达32%，C2M(消费者直连工厂)定制模式下的新国货正在吸引95后新青年的购买力。

　　《报告》认为，低线城市的新生代未来会成为消费的主力群体，国家统计局的数据显示，尽管一二线城市与低线城市的绝对收入差距仍接近70%，但2019年低线城市的可支配收入增长9.6%，高于一二线城市的7.9%。

　　根据《第46次中国互联网络发展状况统计报告》，90后用户在2020年7月达到3.62亿，超越了80后成为互联网的主要使用人群。90后用户中，小镇青年(三线以下)用户规模优势明显，2020年7月已达2.09亿，同比去年提升2.0%；而都市青年用户规模为1.53亿。

　　《报告》称，90后、00后对互联网粘性更强，热衷使用短视频等新型内容平台，也成为新国货在新媒体中更容易影响到的目标群体。新国货的渠道端由 “广域辐射的金字塔式传统渠道”转向了“公域+私域的线上全景流量”，营销端从“传统+线上广告”转向了“内容营销、社交裂变”，非常迎合90后、00后这些网络原住民社交化的消费方式。

　　《报告》分析，95后新青年往往对价格敏感，新国货产品通过采取“反向定制产品”C2M(消费者直连工厂)模式生产，从大数据中“读”出消费者需求，再寻找厂家设计生产，构建“极短链路”，去掉库存、物流、分销等中间环节，使得商家能用最小“试错成本”供应满足用户需求的兼具性价比的“爆款”产品，迎合95后新青年需求。

（文章来源：中证网）

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