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今年受疫情影响,各行各业都遭遇了不同程度的冲击,音乐市场也一度被按下暂停键。不过凭借成熟多元的在线音乐服务优势,中国在线音乐娱乐服务领航者——腾讯音乐娱乐集团在逆境中继续探索创新、为产业创造新价值。11月11日,腾讯音乐发布2020年第三季度财报,以5170万在线付费用户数、8%的付费率,创下了2016年以来最大净增长,这对于中国在线音乐具有里程碑意义,腾讯音乐正在引领中国音乐市场进入数字音乐消费的新纪元。
不同于发达国家在数字音乐消费上的顺利转化,基于特殊的发展环境,中国数字音乐经历了从“免费与盗版”到音乐正版化理念以及音乐付费意识普及的重构和过渡,直到近两年才真正意义上进入到了国民数字音乐消费的阶段。作为中国在线音乐娱乐服务领航者,腾讯音乐娱乐集团正是这一系列过程的见证者和推动者,并尤其以“数字专辑”的创新推出,为数字音乐的消费供需建立了标准范式,随着十万、百万,乃至千万级的数字专辑销量记录不断涌现,数字音乐行业的商业模式也日渐成熟多元,从机构组织到各大平台、纷纷通过对音乐消费增长点的激励,合力为音乐用户付费规模增长起到了重要的促进作用,而腾讯音乐娱乐集团也备受国际关注,并获高盛认证,成为与Spotify、Apple Music并肩的全球三大数字音乐平台之一。
稳健的市场消费是产业健康循环的核心动力。基于逐渐细分化的市场需求,目前,腾讯音乐娱乐集团已沉淀了全球独特的“在线音乐+社交娱乐”双引擎驱动模式,通过打造完整的音乐社交娱乐生态圈,不仅提供音乐包、数字专辑、数字单曲等多种音乐产品,还拓展了K歌、直播等音乐场景及丰富的会员权益。而在不断巩固生态基建的基础上,腾讯音乐娱乐集团也在流媒体的大行其道和即将到来的5G浪潮中积极拓展音乐消费的突破口。
根据高盛2019年预测,到2030年,全球将有11.5亿的付费流媒体用户,其中将有超过三分之二的用户将来自“新兴市场”,中国将扮演关键角色。高盛同时指出,到下一个十年,腾讯音乐娱乐集团还将超越Apple Music,成为全球第二大数字音乐平台,拥有全球流媒体音乐付费用户的23%。从目前腾讯音乐娱乐集团8%的付费率来看,这也昭示着中国庞大的音乐消费潜力将被撬动,未来有关免费用户向付费用户的转化,将是一片广阔的新蓝海。
而就在财报公布前不久,腾讯音乐娱乐集团便与世界音乐内容领域的“头号玩家”peermusic、Merlin Network和The Royalty Network达成深度合作,这正是集团精细化内容运营战略的一大体现——除了常规的版权合作和独立音乐人扶植,腾讯音乐娱乐集团正与世界顶级音乐伙伴围绕词曲版权价值、在线K歌、艺人共培、音乐IP等方面深入国际化合作产业全链,借由国际化的平台合力进一步驱动内容价值与消费机会。与此同时,协同利用旗下各平台的用户群和运营专业知识,腾讯音乐娱乐集团也在广泛探索长音频等创新音乐消费场景。据第三季度财报显示,通过音乐流订阅和具有竞争力价格的独立套餐,以及有效的捆绑服务,集团长音频用户相关指数均有显著提高,其中月度付费用户超过200万, MAU渗透率从去年同期的4.7%提高至11.7%。财报同时指出,今年3月刚刚推出,比照线下演出规模、以精品化线上演出为亮点的TME live也正成为集团吸引付费用户的全新增长点。
腾讯音乐第三季度财报各项数据的增长,充分显示出腾讯音乐自身多元营收结构持续完善,经营能力不断提高,盈利能力稳定持久。腾讯音乐娱乐集团首席执行官彭迦信表示:“第三季度的业绩,反映了我们在中国在线音乐产业的动态发展中,通过不断开拓新机遇,在核心业务上取得了里程碑式的突破。”腾讯音乐娱乐集团创纪录的5170万付费用户的达成,不仅是集团的阶段成就,也是整个中国数字音乐产业的一大飞跃,其昭示的强大利好也将激励产业发展再提速。
(文章来源:砍柴网)
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