北京时间2020年11月17日，爱奇艺公布了截至2020年9月30日的第三季度未经审计的财务报告。财报显示，2020年第三季度爱奇艺营收达到72亿元人民币(约合11亿美元)，其中会员服务收入40亿元人民币(约合5.855亿美元)，同比增长7%。以迷雾剧场为代表的平台优质原创内容在本季度表现亮眼，成为推动口碑和营收增长的亮点。

　　在财报发布后的分析师电话会议上，龚宇表示：“无论是在内容模式、会员表现、投资回报率等商业模式层面，迷雾剧场都取得了显著的成绩。短剧集模式和剧场模式将在未来展现出更大的市场潜力。”

　　迷雾剧场是爱奇艺在今年Q2—Q3推出的悬疑类型的互联网剧场，包含五部12集悬疑短剧集。截至收官，迷雾剧场吸引了超过6800万订阅用户观看。通过创新的内容编排，迷雾剧场采用了多部剧集密集式上线的方式，让“迷雾剧场”快速形成“精品悬疑厂牌”的印记。龚宇认为，“剧场模式的优势在于用户更关注、更在意的是剧场，先期播出的剧集结束后，用户对后续播出的剧集会更关注，这对于剧场品牌价值和用户积累产生了很好的效果，使品牌影响力沉淀在平台上。”

　　同时，龚宇表示，“迷雾剧场”多部精品短剧集的集中推出，不仅带动了用户付费观剧的热情，在商业层面更是撬动了品牌广告主的投放意愿，吸引了伊利、大众等30多个广告客户加入，打通了精品短剧集营销模式 。在他看来：“当前会员收入已经是爱奇艺最重要的营收来源，因此通过高质量的内容对吸引新的会员、留住老会员，是我们的首要目标。目前市场上的内容供给量多，用户也需要更紧凑的内容。”

　　与此同时，短剧集集中供应的剧场模式，也有助于更加有效的控制内容成本。关于短剧集的内容成本，龚宇透露，虽然短剧集的单集制作成本稍高，但因为集数少，总成本相对更低。高质量的内容对用户更有吸引力“现在平均每部剧集的集数在下降，我们认为短剧和长剧在会员吸引上各占一半，短剧集将在市场上展现出优势。”他说。

（文章来源：财经网）

Tags： 爱奇艺Q3财报：“剧场模式”让品牌影响力沉淀到平台上 更有利于控制内容成本