11月19日，完美日记母公司逸仙电商(“YSG”)在纽交所挂牌上市，发行价10.5美元/ADS，总发行股数5875万万股美国存托股票(ADS)。

　　招股书显示，在所有机构股东中，高瓴持股比例高达13.8%，位列第一。2018年5月，早在完美日记A+轮融资时，高瓴就已进入，并在此后的几轮融资中连续加注。今年2月，随着高瓴旗下专注于早期创新型公司的风险投资基金――高瓴创投的独立运营，高瓴创投已成为逸仙电商的最大机构股东。

　　对于完美日记来说，高瓴创投前后五次加注，推动了美妆爆品，逐渐转向“变美平台”。完美日记投资人、高瓴创投董事总经理戴粤湘表示，高瓴创投会持续把好资源投资于创业者，长期陪伴逸仙电商不断开拓进取。

　　数据驱动产品开发模式

　　根据灼识咨询报告，2019年逸仙电商实现销售总额35亿元，位居国内彩妆公司之首，旗下孵化的完美日记已成为中国互联网彩妆知名品牌，这一成绩归功于逸仙电商采用的数字驱动型DTC(Direct-To-Consumer“直面消费者”)商业模式。

　　数据驱动的产品开发模式，可使逸仙电商在6个月内完成新品的概念提出、开发到上线，远低于其他品牌通常所需的7到18个月。

　　转型线下渠道突围

　　项目接洽初期，尽管完美日记线上销量保持快速增长，但还是遇到了线上流量红利增速放缓的挑战，如何转型是摆在创始人黄锦峰面前的难题。高瓴资本创始人张磊坚定的提出，完美日记在继续保持线上快速增长的同时一定要做线下，并进一步指出线下体验店要从用户角度出发去思考。

　　他认为完美日记的目标客群都是小女生，“快速变美”是她们的核心诉求，因此他进一步提炼出线下体验店要定位为“造美的彩妆天堂”，便于在朋友圈分享，形成社交货币，使之具备社交互动和造美属性。

　　招股书显示，截至今年9月底，逸仙电商已在中国90多个城市开设了200多家线下体验店，正朝着3年内开店600余家的目标迈进。

　　助力品牌国际化

　　目前，逸仙电商旗下已拥有完美日记、小奥汀、完子心选和Galenic四个知名美妆品牌，形成了彩妆、护肤、个人护理等全品类的多品牌矩阵。

　　而最新加入的高端美妆品牌Galenic，正是由高瓴创投提供并购支持，促成逸仙电商与欧洲最大的皮肤医学及护理集团之一――法国Pierre Fabre集团达成的协议。此次并购将进一步提升逸仙电商研发生产实力、加速产品创新迭代。

（文章来源：中新经纬）

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