成立4年便“跑步”上市，北京时间11月19日晚，完美日记母公司逸仙电商正式在纽交所挂牌上市，股票代码“YSG”，成为美股中国美妆集团第一股，高瓴、腾讯等多家知名机构参与本次IPO认购。逸仙电商开盘报17.61美元，较发行价10.50美元高开68%。收盘上涨75.24%，报18.40美元，市值达122亿美元，盘中一度涨近100%触及20.80美元。

　　“男人的白酒、女人的美妆”“颜值经济”维持高景气度，机构表示，在未来的市场竞争中，国产品牌有望凭借本土化竞争优势，实现对国际品牌的替代和超越，有孕育发展出世界级化妆品集团的空间和机会。

　　面对国际巨头绝不退缩、坚持投入

　　以中国为首的新兴市场，在2013年美妆消费需求已经超过日本，中国成为了全球第二大化妆品消费国，化妆品的消费增速也高于同期社会消费品零售的整体增速。此外，中国化妆品行业的供应链已经非常成熟。

　　相关统计数据显示，就在刚刚过去的“双11”购物节上，美妆护理行业在天猫和京东平台增速分别为45.8%和41.3%。但对比去年天猫“双11”美妆品牌榜单来看，雪花秀、资生堂和海蓝之谜的“上位”，实则是因为自然堂、百雀羚、完美日记的“让位”。去年天猫“双11”美妆榜单中共有4个国货美妆品牌上榜，而今年仅剩下了薇诺娜一个。

　　对此，逸仙电商CEO黄锦峰坦承，疫情期间，大量国内品牌受到较大压力，而且国际美妆巨头在今年也加大了对中国市场的投入，但他认为，在这个阶段内公司的战略非常清晰，“我们绝不退缩、坚持投入。”他说。

　　黄锦峰表示，“本地化品牌未来会成为本地美妆市场龙头企业这个结论，在我们看来是一定成立的，因为在日本、韩国已经发生了。基于对本地市场的认知，基于中国拥有全球顶级供应链以及人才储备，在产品研发、生产各个维度持续投入，中国一些本土企业一定可以获得更大市场份额，这是我们对于未来趋势性的判断。”

　　开源证券指出，整体来看，国际品牌在研发和品牌端优势明显，但渠道和营销端的创新变革也为国产品牌提供了弯道超车机会。展望未来，“国潮风+快迭代+下沉市场”将为国产品牌创造弯道超车的重要机会。行业的蛋糕足够大，在未来的市场竞争中，国产品牌有望凭借本土化竞争优势，实现对国际品牌的替代和超越，看好化妆品行业的发展前景，以及国产品牌中孕育发展出世界级化妆品集团的空间和机会。

　　继续投资技术研发和加强数据分析能力

　　逸仙电商招股说明书显示，公司2019年总销售额为35亿元，较2018年的7.58亿元同比增长363.7%，约为同期中国美妆市场零售额增幅的30倍；今年前三季度，公司的总销售额为38亿元，同比增长70.2%。2018年、2019年及2020年前三季度，公司毛利率分别为63.5%、63.6%及63.1%。

　　此次逸仙电商的上市发行价为10.5美元/ADS，总计发行5875万股美国存托股票(ADS)，募资约为6.17亿美元。钱怎么花？“逸仙电商此次IPO募集资金将主要用于公司市场拓展与日常经营、潜在战略投资与收购、产品研发与技术开发，以及线下体验店的拓展布局”，媒体沟通会上，逸仙电商CFO杨东皓表示，将继续投资技术研发和加强数据分析能力，计划把营收的3%投入到研发中。招股书显示，2019年，逸仙电商研发费用为2317.9万元，较2018年同比增长778%；2020年前三季度，逸仙电商研发费用达到4090.2万元，同比增长319%。目前，逸仙电商拥有超过200名工程师的技术及数据团队，约占集团总部人数的20%。

　　招股书还显示，自公布招股说明书起12个月内，逸仙电商计划投入3亿元用于线下体验店扩张及合资建厂。今年年初，逸仙电商宣布与全球最大的化妆品制造商科丝美诗共同建立具有研发能力的生产基地，预计2022年投产。

　　今年“双11”前，完美日记先是官宣周迅担任其首位全球代言人，后又请来国际知名创作歌手Troye Sivan(外号“戳爷”)为品牌大使。

　　对于会否发力海外市场，黄锦峰表示，在未来数年，逸仙电商仍将聚焦中国市场发展，“过去国货彩妆品牌很难做大，往往是因为单一品牌面对市场竞争很难突围，目前逸仙电商已在多品牌美妆的路上走出了扎实的一步，在面对众多国际美妆巨头围攻之下，拥有更持久的竞争力。”

　　逸仙电商在其招股书中表示，公司未来发展重点仍将聚焦在增强高度社交化、数字化的营销能力，建构自有KOL体系。同时，逸仙电商将继续投资技术研发和加强数据分析能力。公司计划增加在大数据分析和人工智能技术方面的投资，以扩大平台的领先优势，并进一步提升客户体验。借助强大的科技力量，公司将进一步提高数据收集和分析的深度和效率，从而优化未来业务运营的各个方面，着力打造面向未来的美妆新品牌孵化平台。

（文章来源：广州日报）

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