上周五(11月20日)下午4时，贵州茅台【茅台酒产于中国西南贵州省仁怀市茅台镇，同英国苏格兰威士忌和法国柯涅克白兰地并称为“世界三大名酒”。】通过其官方微信号【微信号，是登录微信时使用的账号，可以通过手机网络免费发送语音短信、视频、图片和文字，可单聊及群聊。】发布了一篇《茅台【茅台酒独产于中国贵州省遵义市仁怀市茅台镇，是汉族的特产酒。】营销释放重磅信号：直销再放量聚合稳市场》文章。

　　文中提到，2020年四季度，贵州茅台酒【茅台酒产于中国西南贵州省仁怀市茅台镇，同英国苏格兰威士忌和法国柯涅克白兰地并称为“世界三大名酒”。】直销渠道计划销售4160吨飞天茅台酒【飞天茅台酒是一款酱香型白酒，采用高温制曲，二次投料，堆积发酵的生产工艺，一般一年为一个生产周期。】。

　　对此消息，有机构迅速给出解读，称贵州茅台的净利润将大增，并上调公司的目标价到2050元(注：贵州茅台在20日收盘价为1719.96元)！

　　但在今天(23日)上午开盘前，贵州茅台对外发布“关于媒体报道的澄清公告”。公告称，贵州茅台酒【茅台独产于贵州省遵义市仁怀市茅台镇，中国的传统特产酒。】公司2020年度实现营业总收入较2019年度增长10%左右的目标未发生变化。让市场产生误读的文章也已经被茅台官方删除。

　　有意思的是，贵州茅台23日开盘后仍然大涨，截至当日收盘，上涨4.08%，股价报1790.21元，最新市值2.25万亿元，当天市值增长885亿元。

　　贵州茅台发布澄清公告

　　贵州茅台在23日早间的公告中表示，有媒体于11月20日报道了贵州茅台酒公司2020年第四季度茅台酒直销渠道的计划销售量，将商超、电商等视为直销渠道，认为贵州茅台酒公司2020年第四季度直销渠道占比及业绩将大幅提升。

　　对此，贵州茅台酒公司回应称，贵州茅台酒公司披露的定期报告中，销售渠道分为直销和批发。直销收入指通过自营渠道实现的收入，批发收入指通过社会经销商、商超、电商等渠道实现的收入。贵州茅台酒公司2020年第四季度直销收入占比和前三季度相比不会有显著变化。

　　贵州茅台酒公司表示，目前，公司生产经营工作有序推进。贵州茅台酒公司2020年第四季度销售计划已纳入年销售计划，并计入已披露的2020年度财务预算，2020年度实现营业总收入较2019年度增长10%左右的目标未发生变化。

　　贵州茅台已删除相关文章

　　在贵州茅台官方微信【微信（英语：WeChat）是腾讯公司于2011年1月21日推出的一款支持S60v3、S60v5、Windows Phone、Android以及iPhone平台的类Kik软件。】此前《茅台营销释放重磅信号：直销再放量聚合稳市场》文章中提到，11月18日上午，贵州茅台酒2020年直销渠道商座谈会在茅台会议中心举行。2020年四季度，直销渠道计划销售4160吨飞天茅台酒。

　　“截至10月底，茅台已和68家直销渠道商合作，包括电商、商超卖场、国资企业、烟草连锁等领域的优质企业，渠道扁平化建设取得初步成效。”文章称。

　　对于这一消息，市场很快就给出了解读：“贵州茅台给出的第四季度直销渠道计划投放量就达到4160吨，显然该数据将创出贵州茅台直销渠道占比的新高。若以单瓶直销出厂价1299元算，该量将直接贡献114.83亿元收入，远超贵州茅台前三个季度总直销收入84.33亿元。”

　　国盛证券发出研究报告称：“需要区分的是，本次茅台直销渠道不能等同于报表端披露的直销口径，后者主要为公司直营店的数据统计，而座谈会中直销渠道主要为商超和线上渠道等直接面向消费者的渠道，由集团营销公司和股份公司共同发货。”

　　该机构表示，根据测算，考虑到集团营销公司关联交易的限制，假设下半年营销公司每季度平均投放，预计4160吨中约1550 吨为集团营销公司供货，约2600吨为股份公司供货，预计贡献营收增量约18亿元，按照53%的净利率估算，增厚约净利润9.54亿元，对应到2020Q4利润表，预计增厚收入和净利润约7%/8%，覆盖了捐赠对盈利的负面效应。

　　但目前，贵州茅台官方微信公众号已经删除该文章，公司官方网站也没有检索到上述文章。

（文章来源：每日经济新闻）

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