面对股市，不少投资者追涨杀跌、冲动交易、错失良机……根据中国结算的数据，截至2020年9月末，中国投资者数量达1.735亿，对于他们而言，如何实现资产的保值增值，似乎始终是一个难题。

　　在居民资产配置加快向金融产品转移、标的选择更丰富的环境下，券商发力买方投顾业务，逐渐形成从交易、销售驱动走向服务、价值驱动，从佣金收入走向费用收入的新盈利模式【盈利模式，是管理学的重要研究对象之一。】。

　　基于权益资产的投资顾问服务，是券商区别于其他财富管理机构的核心优势之一。所谓买方投顾，就是站在买方的视角去做投资顾问。

　　“投顾业务本质上经营的是信任，要把自己置于客户的视角来思考投资解决方案，摒弃传统的以荐股为逻辑的一次性买卖，帮助客户进行投资方案的设计、投资工具的匹配和交易的实现，最终以客户账户的收益表现作为衡量业务成效的标准。”平安证券【平安证券股份有限公司是中国平安综合金融服务集团旗下的重要成员，前身为1991年8月创立的平安保险证券业务部，凭借平安集团雄厚的资金、品牌和客户优势，秉承"稳中思变，务实创新"的经营理念，公司建立了非常完善的合规和风险控制体系，各项业务均保持着强劲的增长态势，历经十九年稳健经营，公司已成长为国内主流券商之一。】副总经理郑霞【中共北京市朝阳区委劲松街道工委书记郑霞，女，汉族，研究生学历，2008年12月任现职。】表示。

　　据介绍，近年来，平安证券通过研究资源和研究框架的复合效用，帮助客户找到最合适的综合金融【综合金融，是指在互联网平台上对所有金融机构开放共享，为金融理财师发布各种金融理财产品、项目信息，甚至为客户打造和定制金融理财产品。】服务解决方案，实现客户利益最大化。

　　“中国平安拥有2亿个人客户和5.16亿互联网用户，平安证券作为其投资版块的重要成员，不仅具有信息优势，也有个金融模块间的协同效应，研究所、银行、基金公司和陆金所【8" http-equiv="Content-Type"/> 】等集团子公司的研究资源能充分支持经纪部门。”郑霞告诉记者。

　　“而在研究框架上，平安证券不局限于股票，而是综合研究，并且发现各种金融资产之间的联动关系，根据变化所反映出的利率和通胀的真实属性，来刻画经济周期和金融周期，力求实现前瞻性的预判，从集团层面上安排了统一的资产配置策略和产品配置排期。”郑霞说。

　　业内人士认为，买方投顾服务的普及，有助于权益类产品走进千家万户，成为国民财富保值增值的重要组成部分；同时，引导市场短期交易资金转为中长期配置资金，有利于资本市场长期稳定发展。

（文章来源：新华财经）

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