为深入贯彻中央扶贫工作精神，认真落实精准扶贫工作要求，在“互联网++”背景下，工商银行四川省分行充分发挥工行“融e购【融e购商城，是中国工商银行在2014年1月12日正式营业的电子商务平台，汇集了数码家电、汽车、金融产品、服装鞋帽、食品饮料、珠宝礼品、交通旅游等十几大行业数百个知名品牌，近万件商品。】”电商平台优势，联合扶贫地区政府，挑选并扶持优质企业入驻“融e购”平台，整合、打造区域内特色农产品资源，并通过“融e购”平台向全国销售，形成了政府支持、农户生产、企业整合、“融e购”销售、共同发展的新模式，帮助农产品触网飞出大山，变成真金白银，扶贫新业态成效初现。截至目前，“融e购”平台已帮助全省贫困地区销售农特产品超2.2亿元。

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　　从自营到共赢

　　巴中【巴中市是四川省下辖地级市，是秦巴山片区中心城市之一，位于四川盆地东北部，地处大巴山系米仓山南麓，中国秦岭——淮河南北分界线南，东邻达州，南接南充，西抵广元，北接陕西汉中，幅员122930.3平方公里，海拔最高2513米。】生态土猪【土猪：又叫本地猪，产于中国农村的猪种的泛称，是区别于外国进口猪（如杜洛克，伯克夏猪，长白猪）的一种称呼，长期被人们误解为以饲养粮食为主的猪。】的“跨界”

　　四川是生猪养殖大省。工行四川省分行结合当地实际情况，利用“融e购”电商平台，助力养殖企业突破交通不变、信息闭塞形成的瓶颈制约，快速将当地生态土猪等特色农产品、绿色环保土特产通过“融e购”销往全国各地。

　　巴中“生态土猪养殖扶贫项目”采用“支部+工行+公司+专业合作社+保险+贫困户”“5+1”模式带动贫困地区产业脱贫。工行四川省分行引入合作扶贫的公司是巴山牧业科技有限公司，由工行提供资金购买该公司的猪仔，免费送给合作社和贫困户养殖。村支部负责动户农户养殖，贫困户和养殖能手自建养殖场，工行提供相应贷款支持。在养殖过程中，该公司提供养殖指导、科学喂养等全程服务和全程监控，确保农户进行有机饲养。生猪达到出栏标准后，该公司按照保证农民收益的价格收购后，进一步深加工，“融e购”再帮助其进行销售。同时，引入保险保障，若养殖过程中生猪死亡，保险公司将按照评估的价格补贴农户。通过金融政策的撬动与龙头公司的带领，有效提升贫困户和合作社创收能力，逐步实现区域整体脱贫。

　　自2014年底巴山牧业科技有限公司入驻“融e购”电商平台，试水电商零售以来，显著提高了销售效率，累计通过“融e购”电商平台实现销售额超1800万元，今年巴山牧业科技有限公司正式登陆新三板。工行四川省分行通过电商扶贫，在切切实实帮助贫困户脱贫的基础上，也扶持了潜力企业，发放了助农贷款，走出了一条企业发展、农民创收的多方共赢扶贫道路。

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　　从滞销到畅销

　　九寨沟【九寨沟国家级自然保护区位于四川省阿坝藏族羌族自治州南坪县境内，距离成都市400多公里，是一条纵深40余公里的山沟谷地，因周围有树正寨、荷叶寨、则查洼寨等九个藏族村寨而得名，总面积约620平方公里，大约-jiuzhaigou】蜂蜜的“逆袭”

　　九寨沟“8.8”地震后，景区交通受阻、闭门谢客【闭门谢客，汉语词语，拼音bì mén xiè kè，基本意思为形容谢绝客人来访。】，游客锐减，导致当地优质蜂蜜无法销售。工行四川省分行在向省扶贫与移民工作局汇报工作时得知相关情况后，立即开展专题研究，积极结合“融e购”电商平台研究九寨沟蜂蜜入驻和销售计划，并成功制定了高效可行的合作方案。

　　因农户不能通过工行平台开店，九寨沟县政府指定当地合作社在保证质量前提下帮助农户销售土蜂蜜。考虑到蜂蜜销售的紧迫性和合作社的电商能力，工行四川省分行积极筛选爱心商户黄老五与当地政府签订了代销协议，无偿代理销售，销售款全部返还给当地农民。通过“融e购”电商平台牵线搭桥，爱心商户、合作社和农民紧密携手，快速实现了滞销蜂蜜上线销售。

　　为进一步扩大销量，工行四川省分行还通过工行门户、“融e购”、“融e联”和“融e行”平台投放广告，以及通过工行官方微信公众号【微信公众号是开发者或商家在微信公众平台上申请的应用账号，该帐号与QQ账号互通，通过公众号，商家可在微信平台上实现和特定群体的文字、图片、语音、视频的全方位沟通、互动 。】等平台积极推广、广泛宣传，全力帮助农民打开销路，最终累计销售蜂蜜1400余斤，帮助受灾的贫困农户渡过了难关。

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　　从平台销售到直播带货

　　消费扶贫的“创新”

　　酒香亦怕巷子深，绵延的山路、信息的闭塞一度成为贫困地区特色农产品销售渠道拓展的阻碍。针对这一特殊情况，工行四川省分行在总行指导下，积极联合系统内广东【广东，名由岭南东道、广南东路演变而来，简称“粤”，省会广州，是中国大陆南端沿海的一个省份。】、北京、上海、浙江4家分行，分别在凉山州金阳县和达州万源市开展了两场“扶贫美食汇”网络直播带货活动，通过工行“融e购”发放优惠券、商家让利销售等形式，吸引观看直播的网友在线上下单购买。据统计，直播活动累计吸引近60万人次在线观看，销售工行定点扶贫4县市农特产品超840万元。

　　直播活动通过现场制作原生态美食的方式，积极推介金阳、万源、通江、南江4县市优质农特产品。金阳青花椒【金阳青花椒产于四川省金阳县。】、万源旧院黑鸡、通江黑木耳【通江黑木耳生产历史悠久，含有多种维生素、蛋白质和碳水化合物，肉质嫩脆，口感好。】、南江黄羊肉【黄羊肉为哺乳纲动物黄羊的肉。】等当地特色产品纷纷登台亮相直播区，当地老乡、工行扶贫干部、扶贫受益人积极为特色产品“代言”推介。

　　除了美食诱惑以外，直播期间各种优惠活动也促使更多消费者下单购买，让消费者在公益助农的同时也能享受到实实在在的优惠，不仅推动农民增收致富，也有利于提升当地县域的品牌形象，更为当地扶贫工作注入了“新能量”。

（文章来源：金融投资报）

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