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钛媒体12月8日消息,12月7日,北京师范大学新闻传播学院【北京师范大学新闻传播学院系北师大与光明日报社合作共建,光明日报社副总编辑刘伟受聘担任院长。】召开“新消费时代新青年的‘拼’生活”2020研讨会,来自部委、高校、企业及“新青年”消费者代表们结合《新青年新消费观察研究报告》和《2020新青年新国货消费趋势报告》等学术成果,围绕新消费、新青年、“拼”生活的现象和行为模式、购物逻辑,及新业态如何促进内需市场增长等展开讨论。
相比工作多年的都市人群,新青年们往往是初入社会的“打工人”,平衡相对青涩的钱包与潮爆的生活方式,十分重要。来自拼多多新消费研究院的90后【社会学家把第二次世界大战以后每10年分成一个阶段加以研究,90后就是指1990年1月1日至1999年12月31日出生的一代中国公民,有时泛指1990年以后至2000年之间出生的所有中国公民。】研究员范日召认为,拼多多恰好满足了这部分人群的需求。她讲述了一个在拼多多平台上关于“68块钱的时尚棉裤”的故事。没有任何的推广,这条裤子在一周之内卖爆了10万+。
她在调研中发现,其中某个时间段集中诞生了30-40个订单,于是顺藤摸瓜发现了一个有趣的场景。一个在北方读大学的大一女孩子,在拼多多上购买这条68块钱的棉裤后,认为性价比极高,于是推荐给了宿舍同学,加上“跟单抢红包”的平台游戏,这条68块钱的棉裤从单点裂变到了宿舍,继而带动了全班女生乃至整个学校的一股购买风潮。
“这就是性价比对于新青年的力量。”范日召总结说。
(文章来源:钛媒体)
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