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12月8日,2020年华住世界大会最后一站在上海落下帷幕。当日,华住集团创始人季琦【季琦,1966年10月,出生于江苏如东,1985年9月从江苏省如东高级中学考入上海交通大学工程力学系,1989年8月至1992年3月在上海交通大学机械工程系攻读机器人专业硕士。】在演讲中表示,“后疫情”时代,酒店品牌【酒店品牌是酒店为了使消费者识别其产品和服务,并区别于其他酒店,而所用的具有显著特征的标记,任何一个酒店品牌都必须有名称,通常也称商号,这是合法经营所必须具备的。】连锁化加速是大势所趋。
“疫情让我们这个行业都很慌张。慌张后是焦虑,焦虑后是积极应对。”季琦指出,根据在线旅游平台携程【携程是一个在线票务服务公司,创立于1999年,总部设在中国上海。】上的数据显示,今年9月和去年9月30日的挂牌酒店数量相比,挂牌数量减少了16.3万家,保守估计2020年酒店关店数达到15万家。而在破产倒闭的酒店中,单体酒店【单体酒店,又称独立酒店,指由个人、企业或组织独立拥有并经营的单个饭店企业。】占比达98%。
季琦认为,中国酒店未来的趋势包括从单体走向连锁、从星级走向品牌。“我认为品牌(酒店)这几年会加速地、雨后春笋式地成长。”与此同时,季琦表示,“未来会有越来越多的人把酒店作为投资工具。”
在季琦看来,未来酒店【未来酒店位于巴黎,酒店距离埃菲尔铁塔打车14分钟,车程约5.8公里。】行业有八大红利,包括投资红利、品牌化红利、内循环红利、流动性红利、城市化红利、下沉红利、人口红利【所谓"人口红利",是指一个国家的劳动年龄人口占总人口比重较大,抚养率比较低,为经济发展创造了有利的人口条件,整个国家的经济呈高储蓄、高投资和高增长的局面。】和增长红利。
在季琦看来,酒店如今已经成为大众的必需品,酒店的潜在客户群体是14亿人。“中国有两个市场,4亿中等收入市场和10亿大众市场。”季琦称,中国是世界最大的消费市场,是最具潜力的市场。
而在酒店档次的布局上,季琦认为,中国的酒店档次分布和人口分布是对应的,华住依然花很多精力在做经济型酒店。“我们吹过的‘牛’都是要实现的。”季琦强调华住的“千城万店”计划称,“不实现你们骂我。”季琦称,华住要做“线下大王”,慢流量。“慢流量更慢,但是更忠诚、黏度更高。”
不过,华住同时也在布局中高端酒店。
当日,华住集团总裁、华住中国CEO金辉表示,华住计划到2023年底,保持每年新增至少100家门店的增长速度,在全国范围内实现高端品牌门店达500家的布局。而近日,华住旗下高端品牌酒店花间堂品牌总经理梁尚兵向澎湃新闻【澎湃新闻是一个新闻平台。】表示,计划在3年内新开100家花间堂。
从中高端酒店的市场区域布局来看,华住将重点布局一至三线城市的核心商圈和城市新地标【新地标由回合网络科技(上海)有限公司运营,将三维全景技术运用到地产行业,国内首家商业地产专业领域三维全景看房服务提供商,找房用户通过三维全景查看意向房源的内景与外景;通过"楼盘全景"查看意向房源的楼盘概况;通过"室内全景"查看意向房源的室内状况。】以及旅游休闲目的地。
从目前全球酒店数量排名来看,前三甲分别为万豪酒店集团、锦江国际集团【锦江国际集团是中国规模最大的综合性旅游企业集团之一。】和希尔顿酒店集团,华住位列第八。季琦表示:“锦江排第二我不妒忌,我很自豪。我希望锦江排第一。”而从市值来看,季琦自豪地表示,截至目前华住亿161亿美元市值位列酒店集团第三位。
“我觉得季琦是华住的核心竞争力【核心竞争力是指能够为企业带来比较竞争优势的资源,以及资源的配置与整合方式。】之一。”季琦笑称。
季琦认为,疫情是“一过性【“一过性”是指某一临床症状或体征在短时间内出现一次,往往有明显的诱因。】”事件。未来中国服务会成为中国制造的第二曲线,与此同时,中国服务将来是百花齐放的状态,因为实体经济数字化是中国服务的下一个大浪潮。
在这样的背景下,季琦表示,酒店不是最好的投资,但肯定不是最烂的投资。而和服务业其他行业相比,“酒店是很好的投资,品牌酒店是更好的投资”。
截至当日港股收盘,华住集团港股报385港币/元,涨0.57%;截至美股12月7日收盘,华住集团美股报50.33美元/股,跌0.2%。
(文章来源:澎湃新闻)
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