4399【4399是中国最早的和领先的在线休闲小游戏平台，2004年9月正式上线，由原hao123创始人李兴平建立，联合创始人为蔡文胜、骆海坚。】元的无线耳机，既有苹果对利润率的期待，同时也有苹果对现有产品线差异化的考量。

　　苹果终于推出头戴式无线耳机了，只是价格贵得有点离谱。

　　12月8日晚，这款命名为AirPods Max的头戴式无线耳机正式在苹果官网上线，其具有高端配置的同时，也让不少人对4399 元的售价感到“一阵肾疼”。

　　苹果推出AirPods Max，或许是顺势而为。2016 年 9 月，苹果推出第一代 AirPods，与iPhone【iPhone是美国苹果公司研发的智能手机系列，搭载苹果公司研发的iOS操作系统。】7一起发布，其在中国区价格是1276元。如今，AirPos占据全球TWS【TWS是著名的日本锻造轮毂生产商TAN-EI-SYA旗下的轮毂品牌，上海爱魅翼贸易公司于2010年正式把日本TWS系列品牌轮毂纳入业务范围内。】耳机市场近四成。分析机构的数据显示，TWS耳机的销量在2019年增长了200%，其中AirPods 2019年售出近6000万副，AirPods的发货量比上年翻一番。2019年AirPods销售额预计达到了达60亿美元。

　　在苹果2020年第四财季【财季是指某一季度的财务状况。】(自然年第三季度)财报中显示，iPhone的营收在降低，而Mac【MAC作为一种英文术语的特定称谓，在不同的学科领域代表着不同的含义，在本词条中将主要介绍的是MediaAccessControl通信协议、计算机品牌、检测标准、消息鉴别码、安全模块。】、iPad【苹果iPad是由英国出生的设计主管乔纳森·伊夫（JonathanIve）（有些翻译为乔纳森·艾维）领导的团队设计的，这个圆滑、超薄的产品反映出了伊夫对德国天才设计师DieterRam的崇敬之情。】、可穿戴设备【可穿戴设备即直接穿在身上，或是整合到用户的衣服或配件的一种便携式设备。】以及服务的营收却在升高，当时时代财经采访的业内人士皆表示，可穿戴设备，尤其是TWS耳机，将成为苹果业绩其中一个新的增长点。

　　AirPods Max上线，获益的不只苹果公司【苹果公司（Apple Inc. ）是美国的一家高科技公司。】，还有其背后的一整条供应链。据时代财经不完全统计，AirPods的上、中游主要合作厂商，加起来便超过20个。其中中游的代工组装，一向由立讯精密【立讯精密是一家技术导向公司，专注于连接器的研发、生产和销售、高频产品开发，产品主要应用于3C（计算机、通讯、消费电子）和汽车等领域。】(002475.SZ)和歌尔股份(002241.SZ)主导。

　　但在AirPods Max的供应商中，立讯精密却没了踪影。

　　据媒体爆料，AirPods Max将由歌尔股份独家代工。时代财经联系了歌尔股份及立讯精密的证券代表，双方均表示与苹果签有保密协议，不便透露。但旭日大数据董事长孙燕飚告诉时代财经，AirPods由歌尔股份独家代工一事，已是行业内众人皆知的秘密。

　　立讯精密与歌尔股份，各自在打着什么算盘？

　　贵的离谱？但依然有人会买

　　苹果介绍，AirPods Max 采用苹果设计的 40 毫米动圈式驱动单元，可提供丰富深沉的低音、准确的中音范围和清脆干净的高频扩展。每个耳垫都搭载了Apple 设计的 H1 芯片，H1 芯片拥有 10 个音频核心，每秒能进行 90 亿次运算，使计算音频实现自适应均衡、主动降噪、通透模式和空间音频等聆听体验。

　　在操作上，这款耳机有两个按钮，一个是噪声控制按钮，另一个则是数码旋钮。数码旋钮的设计灵感来自于 Apple Watch【Apple Watch 是苹果公司于2014年9月10日公布的一款智能手表，有Apple Watch、Apple Watch Sport 和Apple Watch Edition 三种风格不同的系列。】，能精准调整音量，并能控制播放、跳过曲目、接听或挂断电话，以及唤醒 Siri。

　　AirPods Max 还具有自动切换功能，使用户能够在 iPhone、iPad 和 Mac 之间无缝进行音频切换。例如，用户在 Mac 上播放音乐，需要在 iPhone 上接听电话时，AirPods Max 将自动切换。

　　在续航上，启用主动降噪和空间音频后，最高使用时常可达 20 小时。在非使用状态下，放入智能耳机套内，可以保持超低功耗状态节约电量。

　　AirPods Max整机重384.8 克，配有一条USB-C转Lightning转接线，共有深空灰色、银色、天蓝色、绿色和粉色五种靓丽颜色。

　　怒喵科技创始人李楠在微博上表示，AirPods Max目前看最大的槽点就是重量，超越半斤长期佩戴恐怕不会太舒服。

　　此外，李楠认为，AirPods Max真正和市面上所有产品拉开差距的，是多达18颗各种传感器和算力绝对超越的H1，AirPods Max明显是打算用“算法”对抗传统“hifi-保真”。

　　关于其4399元的价格，新浪科技于12月9日上午在微博发起的投票显示，截至下午四点半，有近1600人认为“贵的离谱，比正常头戴式耳机贵了好多”，近500多人认为“正常价格，毕竟是苹果的产品”，1300多人选择了“不关心，反正我不买”，58人投了其他想法。

　　在这条微博底下的评论里，有人调侃道，“这是信仰级别的产品，不贵，还能体现出信仰吗？”还有人认为，“苹果迷之自信”，但也有网友表示，“上市之日，果粉会让你见识到苹果定价低了”。

　　科技自媒体作者郭静在其文章中表示，从索尼、JBL、Beats等厂商的产品来看，头戴式耳机的售价普遍高于常见的无线耳机产品。他认为，AirPods Max 4399元的定价主要受两个因素驱动，一是与AirPods的价格拉开，就跟iPhone X与iPhone 8的价格拉开一样，苹果就推出高低两款产品，购买选择权在用户手中；二是苹果只会做利润高的生意。

　　“从苹果以往的定价风格来看，定价过高对于苹果而言问题不会太大，只要产品本身足够有亮点，大量消费者都会蜂拥而至。”他称，“苹果将AirPods Max的售价定在3800元与现在的4399元差别并不会太大。一定程度上，买不起的人依然不会买，而愿意买的人，并不会在意售价。”

　　郭静认为，4399元的AirPods Max，既有苹果对利润率的期待，同时也有苹果对现有产品线差异化的考量。

　　苹果在官网上称AirPods Max预计12月15日开始发售。但在12月9日下午，时代财经打开购买选项后发现，系统又提示，预计发货日期为12-14 周。这预示着AirPods Max已经成为苹果发货周期最长的耳机产品，其产能也可能不足。

　　立讯歌尔，各有算盘

　　小小的AirPods，背后是庞大的产业链。

　　大体而言，AirPods产业链可分为上、中、下游。下游的终端品牌自然是苹果公司，但除此之外，上游、中游大多承包给多家合作厂商。

　　上游指的是元器件，其中又分为耳机主体元器件，跟充电盒元器件。除了耳机元器件中最核心的主控芯片，是苹果自行研发制造外，其他元器件大多由合作厂商制造。

　　在上游产业链里，大部分主要元器件厂商都是外国厂商，例如耳机主体中，天线开关的厂商是索尼，电源管理IC的厂商是意法半导体【意法半导体（ST）集团于1988年6月成立，是由意大利的SGS微电子公司和法国Thomson半导体公司合并而成。】跟德州仪器【美国德州仪器公司（英语：Texas Instruments，简称：TI），是世界上最大的模拟电路技术部件制造商，全球领先的半导体跨国公司，以开发、制造、销售半导体和计算机技术闻名于世，主要从事创新型数字信号处理与模拟电路方面的研究、制造和销售。】，电池则由LG跟Varta承担。充电盒也是如此，USB充电IC的厂商是恩智浦，传感器的厂商是博世【博世是德国的工业企业之一，从事汽车与智能交通技术、工业技术、消费品和能源及建筑技术的产业。】。

　　但国产厂商也有自己的一席之地。如负责NorFlash的兆易创新(603986.SH)、负责麦克风的歌尔股份、瑞声科技(02018.HK)、负责FPC主板的鹏鼎控股(002938.SZ)，以及充电盒电池的欣旺达(300207.SZ)。

　　上游的元器件，统一交给中游的代工厂组装。孙燕飚告诉时代财经，代工厂就一定低附加值是不准确的概念，上中游厂商是否具备高附加值，取决于它的不可替代性。

　　在AirPods产业链中，中游代工厂的附加值也不可小看。由于耳机元器件体积微小，技术含量又高，所以组装厂在声学设计、结构设计、精密模具等领域要求不低。

　　目前，AirPods的中游组装厂主要有三家企业：立讯精密、歌尔股份，以及英业达(2356.TW)。孙燕飚告诉时代财经，立讯精密与歌尔股份两家的TWS耳机代工水平，领先其他所有大陆代工厂十年。

　　立讯精密创始人王来春，原本只是富士康的一名流水线工人。经过10年打拼，已是课长的她离开了富士康，并在2004年创立立讯精密，从承接富士康订单，一直发展成苹果的合作厂商之一。

　　机遇在2016年降临。2016年，苹果发布了首款AirPods，一开始立讯精密只是AirPods代工的二供，但到2018年立讯精密便已经取代了英业达，成为供应链主供。歌尔股份也在2019年切入AirPods2的供应链。孙燕飚告诉时代财经，立讯精密在AirPods中游供应链中，一直保持着6成左右份额。

　　12月9日，AirPods Max由歌尔股份独家代工的消息曝出后，歌尔股份应声大涨，截至收盘，涨7.72%，报40.03元，成交69.6亿元。

　　孙燕飚告诉时代财经，AirPods Max由歌尔股份独家代工，这并不是苹果“抛弃”了立讯精密，而是立讯精密把精力放在了其他地方，“现在立讯精密正集中精力，与富士康抢iPhone的代工订单。”

　　早在7月17日，立讯精密便斥资30亿人民币，收购了纬创在大陆的iPhone代工厂。收购纬创代工厂，意味着立讯精密取代纬创，成为继富士康、和硕后的第三大代工厂，也是大陆首家iPhone代工厂。

　　据cnBeta等媒体报道，有业内人士爆料称，苹果对于立讯精密收购纬创一事给予大力支持，还可能让立讯精密将AirPods耳机代工业务放下，将订单转交给歌尔股份，并专心做好iPhone代工。

　　但在孙燕飚看来，这种安排，歌尔股份也乐见其成：“歌尔一直贯彻的路线，就是认为未来的发展方向是智能穿戴设备，认为这将是未来手机的替代品。”

（文章来源：时代财经）

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