事实证明，董明珠依旧没有放弃做手机。

　　近日，有网友发现，格力【8" http-equiv="Content-Type"/> 】旗下首款5G【2016年11月，举办于乌镇的第三届世界互联网大会，美国高通公司带来的可以实现“万物互联”的5G技术原型入选15项“黑科技”——世界互联网领先成果。】手机在格力官方商城低调上线。而格力上一次推出手机新品还是在2018年。

　　不仅如此，相比此前发布的手机均直接采用“格力”品牌，此次上线的5G手机采用的却是“大松”品牌。

　　这背后有什么深意？董明珠这次能成功吗？

　　2699元的5G手机，划算吗？

　　从配置和售价来看，这款手机在市场上的竞争力或许并不足以吸引到众多用户的青睐。

　　官方参数显示，格力商城推出的这款5G手机搭载的是骁龙765G处理器，售价2699元起，骁龙765G处理器是2019年底推出的，定位中低端，而同样搭载这款处理器的Redmi K30【K30是表示土体表面在平面压力作用下产生的可压缩性的大小。】、vivo【vivo为一个专注于智能手机领域的手机品牌，vivo和追求乐趣、充满活力、年轻时尚的群体一起打造拥有卓越外观、专业级音质、极致影像、愉悦体验的智能产品，并将敢于追求极致、持续创造惊喜作为vivo的坚定】 Z6【Z6一指摩托罗拉 ROKR Z6型智能音乐手机，也可以指由南宁站开往北京西站的Z6次直达特快列车。】、OPPO K7、小米10青春版等售价均在2000元以内。

　　此外，这款手机9.3mm的机身厚度、已经不流行的后置指纹、LCD屏和18W的充电功率也让不少手机用户评价“没诚意”。

　　在目前的中国市场，5G手机款式越来越多，价格也普遍降低，用户的选择也更广。根据信通院数据，2020年第三季度申请进网的手机产品141款，其中5G手机77款，款型占比54.61%。

　　基于此，格力推出的这款5G手机销量远不如人意。截至9日上午9时15分，4种型号(两种颜色，两种运存)的大松5G手机在格力董明珠店官网的销量合计75台。

　　改用“大松”牌，董明珠心态变了？

　　对于这样的市场反应，董明珠似乎也早有预期。

　　这款“大松”牌手机的上线，几乎是在毫无预热的情形下完成的。

　　而此次，董明珠将手机的牌子直接从“格力”换成“大松”，其实已经很能说明问题了。

　　大松是格力旗下主营生活电器的专营品牌，更为大众所熟悉的产品是大松电饭煲。

　　关于格力手机【格力手机是格力电器于2015年3月发布的智能手机品牌，格力手机2代已于2016年6月上市。】品牌战略【品牌战略是公司将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经营战略，EMBA、MBA等商管教育均对品牌战略建立及规划方法有所介绍。】上的变动，其实之前就已经有“征兆”。去年10月底，格力电器在公司经营范围中剔除“经营电信业务及增值电信业务【增值电信业务是指利用公共网络基础设施提供附加的电信与信息服务业务，有时也称之为增强型业务。】”。去年11月中旬，时任格力电器董秘望靖东在格力2019年度第二次临时股东大会上明确回应，上述经营范围的变动跟公司业务布局没有关系，未来手机业务不会放在母公司主体，申请主体会放在子公司上，并不是所有业务都放在母公司进行。

　　在家电行业分析师【行业分析师针对某市场区域做深入调研，准确定位市场现状、动态，预测并制作市场模型。】刘步尘看来，改用大松品牌反映了格力和董明珠心态的变化。虽然董明珠不承认格力手机失败，但从2015年格力开始做手机至今的市场销售表现来看，格力手机存在感很弱，如果继续用格力品牌难保成功，再次失败则会对格力这一品牌带来负面影响；此外，改用大松品牌也说明手机在格力业务布局中的地位和重要性有所下降，这也有可能是格力要退出手机市场的一个信号。

　　董明珠的五年“手机梦”

　　董明珠的“手机梦”的公开始于2015年。

　　那一年的1月，董明珠公开放言“格力做手机，分分钟灭掉小米”。

　　之后的3月份，她又说格力手机很快将会上市，直到当年6月的股东大会上，董明珠还强调未来目标5000万部应该没什么大问题。

　　可理想很丰满，现实却很骨感。

　　格力第一代手机销量不足10万部，第二代手机依旧销量惨淡。

　　到了2017年6月发布“色界”手机时，董明珠更被人质疑有刷单行为。

　　甚至不少人在分析了色界手机的配置后，还直接调侃到：“千元的配置也敢卖3200元，是格力手机掌握核心科技，还是格力手机每晚只需一度电？”

　　尽管如此，这些年中，董明珠仍数次亲自宣传表达看好。在2019年1月召开的临时股东大会现场，董明珠便霸气的对与会者说：“大家说格力手机没成功，你怎么知道没成功呀？我的业绩在增长，我就是成功的。”

　　可让董明珠失望的是，无论其如何卖力宣传，自家手机销量依旧惨淡。格力董明珠店页面显示，截至目前，格力三代手机系列的销量均在万台以下，合计不过5900台左右。

　　资深产业经济观察家梁振鹏认为这得归因于格力手机没有完全市场化的情况和手机的性价比不高。“一直以来，格力手机的销售主要是在格力的经销商体系内，有时候还会与空调等产品搭售。另外一个主要购买群体，则是格力系统内部的员工，或是其他相关群体。”

　　坚持做手机背后的深意

　　明明手机就没热销过，为何董明珠还要坚持做手机？

　　在大松5G手机的商品详情中，格力重点介绍了该手机能实现智慧互联、可自定义控制智能家居设备的相关功能，这不禁令人联想到格力布局IoT(即“物联网”)实现智能家居互联的战略。

　　对此，格力电器曾在其2020年半年报中表示：“在通讯设备领域，为助力公司开启智慧物联时代，打开智能家居生态链设计控制入口，公司正在加快5G物联网通讯设备的研发。”

　　而在此前的公开采访中，董明珠谈及格力做手机的初衷时也曾说，手机是整个智能家居中必须要有的产品。

　　虽然关于IoT的核心是哪一种设备一直没有定论，但手机是目前发展IoT生态的厂商普遍的选择。

　　梁振鹏称，为了推进在智能家居产业的布局，是格力坚持推出手机产品的最主要目的。“在智能家居场景中，智能手机相当于是个核心的控制枢纽；其次便是产品线的丰富，例如现在海尔、美的、华为等，他们在智能家居布局的产品线已经比较完善了。”

　　一位手机行业资深人士接受记者采访时则表示，格力手机一直都在做研发，“他们有个团队，这个团队也有从酷派、金立过去的人。其实也是因为方向不是特别明确，加上虽然操盘手是来自手机行业的人，但真正管钱的并不是懂手机行业的人。所以整个项目推进说实话比较慢。”

（文章来源：21世纪经济报道）

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