格力【8" http-equiv="Content-Type"/> 】手机卷土重来，12月7日，在没有任何预热的情况下，一款名为“大松5G【2016年11月，举办于乌镇的第三届世界互联网大会，美国高通公司带来的可以实现“万物互联”的5G技术原型入选15项“黑科技”——世界互联网领先成果。】手机”的新品悄然登陆格力【8" http-equiv="Content-Type"/> 】商城。目前提供两种颜色：“曜夜星河(黑色)”与“魅夜【魅夜是一首中文版的歌曲，由花兮兮毛兮兮共同演唱。】极光(蓝色)”，其中6+128G售价2699元；8+256G售价2999元。

　　自2015年格力手机问世起，已有5年光景，不过此前三代格力手机产品并未在市场掀起波澜，但也没有让董明珠的造机热情丝毫消减。一向行事强势的董明珠为何执着于造机，这款大松5G手机，能帮助格力手机走上一个新台阶吗？

　　格力5G手机正式上架

　　12月7日下午，大松5G手机悄然在格力商城【格力商城是格力电器旗下的电子商务平台。】上架。根据销售页面信息显示，格力大松5G手机采用的是6.81英寸1080P【1080p是一种视频显示格式，外语字母P意为逐行扫描（Progressive scanning）；它是美国电影电视工程师协会（SMPTE）制定的最高等级高清数字电视的格式标准，有效显示格式为：1920×1080.SMPTE.。】分辨率的左侧打孔屏，屏幕材质为LCD，后壳采用了“S”型流光叠加全息彩虹纹理设计。

　　拍照方面，前置1600万像素摄像头，后置搭载一颗6400万像素主摄、一颗800万像素超广角镜头【广角镜头中，视角范围特别广的镜头（80—110度）才这样称呼。】，一颗200万像素景深镜头【在光学中，尤其是录影或是摄影，景深 (depth of field,DOF) 是一个描述在空间中，可以清楚成像的距离范围。】及一颗200万像素微距镜头【微距镜头是一种用作微距摄影的特殊镜头，主要用于拍摄十分细微的物体，如花卉及昆虫等。】，组成了四摄。

　　核心配置上，格力大松手机搭载了高通【高通创立于1985年，总部设于美国加利福尼亚州圣迭戈市，33,000多名员工遍布全球。】骁龙765G处理器，标配6G+128GB，最大8G+256GB的内存设置，同时也内置VC液冷散热铜管。电池则是5000mAh，支持18W充电。

　　据了解，在高通中，“7”大头的芯片为中端级别，“8”打头则是旗舰级别。2018年格力电器【成立于1991年的珠海格力电器股份有限公司是目前全球最大的集研发、生产、销售、服务于一体的专业化空调企业，2007年实现销售收入380.41亿元，净利润12.70亿元，连续八年上榜美国《财富》杂志“中-gelidianqi】推出的格力三代手机就搭载了骁龙821处理器，此次，格力的新款5G手机采用高通骁龙765G，这意味着市场定位是中端机。

　　值得一提的是，此次发布的5G手机新品并未延续格力手机品牌，而是改名为 “大松TOSOT”品牌。对此，家电行业分析师【行业分析师针对某市场区域做深入调研，准确定位市场现状、动态，预测并制作市场模型。】刘步尘【主讲课程如何有效开展企业新闻宣传、企业新闻运作的若干技巧、一个出色的企业传媒人应该具备什么样的素质、如何创作企业新闻稿...】分析认为，可能是担心手机业务迟迟打不开局面，会对“格力”品牌形象形成伤害。在不愿意放弃手机布局的情况下，用“大松”品牌可以减轻可能带来的负面影响。

　　格力为何坚持做手机？

　　格力涉足手机行业时间并不短，已逾5年。2015年3月，格力董事长董明珠突然宣布要进军智能手机领域。当时在中山大学演讲的董明珠突然拿出格力手机，并且表示“我已经在使用”。彼时，董明珠自信满满地表示，“要是我做手机，我就让消费者3年不换手机。”并放出豪言：希望1年销售1亿部手机，至少卖5000万部。

　　然后，现实并不如人意。2015年6月1日，董明珠在召开的格力电器股东大会上正式宣布格力手机开卖，售价为1600元。但由于外观、处理器及摄像等配置并不占优势，消费者们并不买单。

　　随后，格力手机于2016年、2017年以及2019年陆续推出二代、色界和三代等版本。但截至目前，格力色界手机已经下架，其官方商城中唯一仍在销售的格力三代手机总销量为仅为5898，与“卖5000万部”的小目标相去甚远。

　　不过这并未浇灭董明珠的造机热情，她坦承：目前格力手机销量表现确实不突出，但并没有失败。如今大松5G手机横空出世，再次让人见识了董明珠的锲而不舍。为何格力手机已经“失败”了三次，但是董明珠始终没有放弃做手机的梦想？

　　有业内人士指出，在5G浪潮席卷下，格力正在努力推动多元化战略发展，手机将是格力多元化以及智能家居【智能家居（英文：smart home, home automation）是以住宅为平台，利用综合布线技术、网络通信技术、 安全防范技术、自动控制技术、音视频技术将家居生活有关的设施集成，构建高效的住宅设施与家庭日程事务的管理系统，提升家居安全性、便利性、舒适性、艺术性，并实现环保节能的居住环境。】战略的组成部分，格力怀着兼顾家电与手机两个战场的野望。

　　目前，除了手机，格力在生活电器、高端装备、通信设备等其他板块的多元化发展均在推进。其中，大松作为格力电器旗下的专营品牌之一，主营的生活电器就包含电风扇、电暖器、净水机、空气净化器【空气净化器又称“空气清洁器”、空气清新机、净化器，是指能够吸附、分解或转化各种空气污染物（一般包括PM2.5、粉尘、花粉、异味、甲醛之类的装修污染、细菌、过敏原等），有效提高空气清洁度的产品，主要分为家用 、商用、工业、楼宇。】等。

　　值得一提的是，在此次大松5G手机的商品详情中，格力重点介绍了该手机能实现智慧互联、可自定义控制智能家居设备的相关功能。

　　此前，董明珠曾表示，希望格力手机成为智能互联的控制器，用手机就可以控制家中所有电器。2019年底，格力在发布会上对外介绍了其“万物互联，一呼百应”的智能家居蓝图。如今，格力发布首款5G手机，显然是在于建立自己的生态链，对此机械工业经济研究院创新中心主任宋嘉表示，格力此次布局5G手机，应该是与其在智慧家庭等领域的物联网【物联网是新一代信息技术的重要组成部分，也是“信息化”时代的重要发展阶段。】战略相关。

　　手机尚难承载多元转型梦

　　近年来，随着空调业务增速放缓，格力一直尝试多元化转型，布局新能源车、芯片、手机等产业，以期再造一个优势产品。但遗憾的是，到目前为止，尚不能遂愿。

　　数据显示，今年上半年，格力空调营收占比仍高达60%，生活电器、智能装备营收占比分别为3%和0.3%，空调营收占比依然占据半壁江山以上。

　　与之对比，美的的产品线更加丰富均衡，同期美的集团的空调营收占比为46%，消费电器占比为38%，机器人及自动化系统营收占比为6.85%，在智能家居布局的产品线已经比较完善了。

　　基于此，作为5G时代格力的首款手机，自然被寄予了厚望，但目前来看，仍难言乐观。大松5G手机作为一款中端机型，看上去颇为全面，产品性能平衡度也足够高，但接近3000元的定价也颇高。与大松5G手机售价相近的机型，OPPO Reno3(2699元)、vivo iQOO Neo3(2998元)，显然配置性价比要更高。

　　目前，我国手机市场品牌愈发集中。据Canalys统计数据显示，今年三季度，中国智能手机市场出货量排名前五的厂商占据95.2%的市场份额。作为手机市场新军，如果没有足够竞争优势，将很难争取到用户。有网友表示“这个价格只能说中规中矩，真的很好奇谁会买这款手机”。

　　截至目前，官方店铺上格力首款5G手机销量仍不过百，从前几代产品的结局来看，格力大松G5大概率是无法摆脱冷场的命运。对此，通信行业观察家项立刚表示，格力更需要去解决其手机自身的竞争力问题，包括品质、品牌与渠道建设等。

　　从一开始的高价低配，到现如今格力手机的性能配置在逐步提升，这也说明格力手机在一直进步中，如果在性价比、竞争力和创新上有所突破，或许在未来的市场来说，格力手机还能占据一席之地。

（文章来源：通信信息报）

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