营销行业龙头分众传媒【分众传媒诞生于2003年，在全球范围首创电梯媒体，创始人江南春。】昨日创下年内股价高点，今日(12月11日)上午就遭遇闪崩跌停！

　　12月11日上午，分众传媒开盘后出现闪崩并一度跌停，截至午间收盘，以9.43元的跌停价【跌停价是正常股票是前一交易日基础上下跌10%，正常股票是前一交易日基础上下跌10%。】报收，市值蒸发154亿元。

　　对于分众传媒的闪崩，市场众说纷纭。说法有三种：其一为受某电商巨头资金紧张影响；其二为老牌营销公司好耶广告网络【好耶广告网络是一家集网络广告技术服务、线上营销服务和效果营销服务为一体的专业网络互动营销服务公司。】停工停产影响；其三为获利盘出逃。值得注意的是，分众传媒股价从今年4月中旬启动，以此节点计算，年内涨幅高达145%。

　　中国证券报【《中国证券报》是1992年新华通讯社出版的报刊，是全国性证券专业日报，是中国证券监督管理委员会指定披露上市公司信息报纸、中国保险监督管理委员会指定披露保险信息报纸、中国银行业监督管理委员会指定披露信托公司信息报纸。】记者就闪崩事项询问公司，公司高管回复称：“没啥情况，我也觉得莫名其妙。”

　　14万股东懵了

　　直呼“第二个仁东”

　　对于分众传媒的闪崩，股吧里一片惊呼。

　　截至9月30日，分众传媒股东数有14万户。

　　有股民在股吧里直呼：“快到跟仁东控股跌停前的状况了。”

　　来源：股吧

　　对于上述说法，业内人士指出并不准确，分众传媒以机构股东为主，并非仁东控股这种庄股。

　　此外，分众传媒盘中振幅【振动物体离开平衡位置的最大距离叫振动的振幅。】较大，上午10时08分许，分众传媒跌停板【跌停板是交易所规定的股价在一天中相对前一日收盘价的最大跌幅，不能超过此限，否则自动停止交易。】上压着超过35万手封单，不过仅过去十分钟左右，从跌停板打开，粗略计算撬板资金在3亿元以上。此后一段时间，分众传媒一直在跌停板附近徘徊，过程中一直有买单涌现。

　　上一个交易日创下年内高点，年内涨幅高达145%，下一个交易日就突发闪崩，分众传媒到底发生了什么？

　　其一指向某电商巨头。北京【《北京-中关村》为王持久作词，孙川谱曲，蔡国庆演唱的晚会歌曲，赞美了北京中关村作为电子科技产品的聚集地飞速发展。】某券商传媒分析师林斌(化名)指出，近日，某电商巨头有较大的资金压力，而该电商本身也是分众传媒重要的一个广告投放组。

　　其二，同业方的关停。12月10日，被称为“中国互联网广告黄埔军校”的好耶广告将从12月11日起停工停产。所有停工停产的员工开始正式在家待岗。这一消息传遍营销圈，今天包括元隆雅图、引力传媒、蓝色光标等营销公司股价纷纷下跌。沪上某私募人士黄凌(化名)指出，好耶广告的关停可能对行业产生负面影响。

　　来源：好耶

　　其三，获利盘出逃。黄凌认为，分众传媒所在行业成长性不佳，估值较高，目前的价位长期来看是站不住的。年内创下高点，获利盘可能选择出逃。

　　年内业绩亮眼

　　是机构心头好

　　闪崩之外，分众传媒基本面表现亮眼。

　　分众传媒10月22日盘后发布2020年第三季度报告，2020年前三季度公司实现营业收入78.75亿元，同比下降11.57%；实现归属于上市公司股东的净利润22.02亿元，同比增长61.9%；基本每股收益【基本每股收益是指企业应当按照属于普通股股东的当期净利润，除以发行在外普通股的加权平均数从而计算出的每股收益。】0.15元。

　　华东【华东地区，或称“华东”，是中国东部地区的简称。】某基金研究员告诉中国证券报记者，早前市场对分众传媒第三季度净利乐观的预期为9亿元，本次业绩属于超预期表现。

　　对于业绩预增，分众传媒表示，报告期【报告期加权综合指数又称帕氏指数，是1874年德国学者帕煦（Paasche）所提出的一种指数计算方法。】内，公司广告预算向头部充分集中。同时，众多品牌引爆案例让公司在新消费行业的崛起浪潮中占据了十分重要的位置，新消费赛道本身的高增长，带来了业绩的快速反弹。

　　外部因素改善也助力分众传媒业绩表现。分众传媒指出，报告期内，受疫情影响不能正常发布广告的媒体资源的租赁成本获得了减免，同时，市场竞争大幅减弱，单屏租赁成本有所下降；报告期内，客户回款情况改善导致相应风险减少，故公司的信用减值损失同比减少；根据《财政部税务总局关于电影等行业税费支持政策的公告》(财政部税务总局公告2020年第25号)第三条规定，自2020年1月1日至2020年12月31日免征文化事业建设费，而2019年1月1日至2019年6月30日营业税金及附加中的文化事业建设费为按营业收入增值税计费销售额的3%征收，2019年7月1日起根据国家有关优惠政策减半按1.5%征收，因此报告期内公司营业税金及附加较去年同期有所减少。

　　上述基金研究员指出，分众传媒业绩增速表现亮眼背后在于经营杠杆足够高，且上半年削减成本比较多。

　　分众传媒亦是机构的心头好。数据显示，三季度，包括富国基金在内70家机构驻扎分众传媒。

（文章来源：中国证券报）

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