国内经济的稳步复苏，在纺织品的消费上有了明显的改变。12月7日，万联证券【万联证券股份有限公司于2001年8月23日经中国证监会证监机构字[2001]148号文批准设立，是由实力雄厚的国有资产经营公司和投资公司出资组建的全资国有企业，是广东省首家规范类证券公司。】发布的一份研报显示，国内疫情控制良好，国外订单向国内转移，同时国内纺服行业迎来销售旺季叠加今年“冷冬【冷冬是一个气象学的概念，是相对于“暖冬”的。】”影响，市场需求持续释放

　　基于对未来行情的看好，企业加快了发展步伐。“订货会上新老加盟商都对都市丽人【都市丽人（COSMO LADY）是国内首家快时尚的内衣品牌。】的前景持乐观态度，申请开设新店约300家，预期半年内开设完毕。其中，都市丽人在今年第三季度新开加盟店约130家，预计到年底会开设约150家。”近日，都市丽人高级品牌总监李想对《证券日报》记者说。

　　同时，卓创资讯【『卓创资讯』专注于提供大宗商品市场及时、准确的价格行情和深度分析、预测。】分析陈彩娟【陈彩娟，女，越剧演员，誉为“宁波大王”，又有“大刀武老生”美誉。】也在接受《证券日报》记者采访时也介绍，今年10月份纺织品订单出现短期“井喷”现象，纺织企业产品完成了去库存，开工率大幅提升，加工利润得到修复。

　　企业抓住机遇

　　线上线下发力反哺业绩

　　中国纺织工业联合会产业经济研究院在此前曾公开表示，纺织行业加速消费潜力释放，形成“企业利润修复—居民消费改善—投资信心提振”的良性国内大循环提供根本性的发展支撑。

　　从公开信息中可知，纺织服装行业的多个环节都有明显的利好迹象。“相对于需求端，国内棉花供应端相对稳定。国内棉花、棉纱价格走势受下游需求变化影响非常明显。但相对于国外市场，中国纺织企业开工、复产情况好于国际市场。一方面得益于中国疫情率先得到控制，另一方面得益于中国完善的纺织服装产业链条。随着终端纺织品、服装消费持续好转，国内棉花、棉纱价格基本得到修复。”陈彩娟对《证券日报》记者介绍。

　　而基于对未来市场的看好，纺织服装企业正在积极调整产品和销售渠道，以反哺业绩。有研报认为，从纺织服装行业的细分市场来看，内衣市场融资潮与关店潮齐飞，大量互联网内衣品牌崛起；外国服装品牌逐渐退出国内市场，本土品牌借力“新国潮”发展势头强劲。

　　李想对《证券日报》记者介绍，公司的数字化策略、智慧零售策略正在发挥作用。“第三季度线上取得增长约35%。主要得益于和各个主要线上平台的紧密合作，包括阿里巴巴【阿里巴巴网络技术有限公司（简称：阿里巴巴集团）是以曾担任英语教师的马云为首的18人，于1999年在中国杭州创立，他们相信互联网能够创造公平的竞争环境，让小企业通过创新与科技扩展业务，并在参与国内或全球-alibaba】(例如犀牛智造)、京东、以及唯品会【唯品会信息科技有限公司（VIPS）成立于2008年8月，总部设在广州，旗下网站于同年12月8日上线。】，预计下半年度都市丽人的线上销售会继续有良好的增长。”

　　门店迭代发展

　　增加盈利能力

　　援引公开信息可知，此前，都市丽人和阿里犀牛智造的合作受到多方关注，作为全球首个新制造平台，犀牛智造主要是运用大数据、人工智能等新技术赋能新制造，根据都市丽人与犀牛智造的合作计划，双方将合作生产女款德绒保暖衣、液体莱卡女士打底裤。在此基础上，双方明年还计划合作推出更多黑科技面料的明星款产品。

　　线下门店的发展也在迅速迭代过程中，截至2020年6月底，七代店开设及翻新约100家，七代店在今年上半年业绩表现优异。已经开设10家(含2家翻新)以“家庭生活理念”为主题的购物中心店，其中翻新的购物中心销售增加约一倍。

　　2020年第三季度在重点城市和重要商圈开设和翻新了共32间七代店和5间以“家庭生活理念”为主题的购物中心门店，有效地增加门店活力，吸引更多的消费者。同时，都市丽人还计划在重点城市的重要商圈也继续拓展业务，开设直营的形象店。

　　综合分析，在2020年，都市丽人无论是与阿里犀牛智造等平台的合作，还是在直播、小程序和智慧零售上的发力，都体现出了公司在线上各平台多渠道发展的不同尝试，“这些渠道丰富了都市丽人的销售渠道，增加了盈利能力，是互联网时代传统企业变革的积极尝试。”李想解释。

（文章来源：证券日报网）

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