时至今日，说起盲盒和泡泡玛特，即便没买过也大多有所耳闻。不知从何时开始，“抽盲盒”在95后00后【00后，也称零零后。】的年轻人中日渐流行开来。

　　12月11日，作为“盲盒第一股”的泡泡玛特在港股上市，发行价为38.5港元/股。随后股价直接翻倍暴涨超100%，市值一度超1100亿港元。

　　此后，涨幅虽略有回落，但整体市值仍在千亿港元左右。截至收盘，该股收报69港元/股，总市值近953亿港元。全天成交额超越腾讯【深圳市腾讯计算机系统有限公司成立于1998年11月，由马化腾、张志东、许晨晔、陈一丹、曾李青五位创始人共同创立。】、小米、美团等“老牌科技股”，位居港股成交榜首。

　　认购泡泡玛特的投资者或许一开始也是抱着抽盲盒的打新心态，没想到竟然抽中隐藏款！而1年多以前，公司从新三板摘牌退市，市值只有20亿人民币【CNY，是人民币（Chinese Yuan）的代码，是ISO分配给中国的币种表示符号。】。

　　33岁夫妇借此身家增至近500亿

　　在泡泡玛特上市的暴涨下，创始人王宁身价一下子冲破500亿港元。值得一提的是，这还是一家夫妻店，出生于1987年的创始人王宁及妻子杨涛持有泡泡玛特近49.8%的股权，上市后这对夫妇身价将接近500亿港元。

　　与此同时，整个管理层也非常年轻，公司副总裁刘冉仅32岁，首席运营官司德也只有31岁。

　　资料显示，王宁毕业于郑州大学西亚斯国际学院【郑州大学西亚斯国际学院由美国西亚斯集团公司投资，与郑州大学合作，美国堪萨斯州富特海斯州立大学（Fort Hays State University，英文缩写FHSU）协办的中外合作办学机构，依附国家首批“211工程”重点大学——郑州大学。】，主修广告学，2009年毕业迄今，他不停思考如何打造泡泡玛特。他曾在新浪公司【新浪公司新浪公司(SINA) 新浪公司官方网站网址:http://corp.】工作一年，但还是想追求自己的事业。在香港旅游时，他注意到一家名叫LOG-ON的潮流零售连锁店，那里主营各式各样的玩具、化妆品、文具。他认为类似的经营形式在内地也能吃得开。

　　在IPO【IPO全称Initial public offerings(首次公开募股），是指某公司（股份有限公司或有限责任公司）首次向社会公众公开招股的发行方式。】敲钟现场，王宁表示：“我们开创了一个品类、一个行业，打造了一个关于潮流玩具的生态体系，让一代年轻人了解到什么是潮玩【潮玩 （手机APP）专注做最专业体育潮流娱乐体育运动精品推荐 带你体验最时尚热门的潮流运动。】，并在这个时代留下了关于潮流玩具的文化印迹。未来，泡泡玛特希望能够成为一家具有全球影响力的企业。”

　　上半年营收8.17亿元

　　今年6月1日，泡泡玛特向香港联交所递交了IPO招股书。

　　据泡泡玛特此前公布的招股书显示，2017年至2019年，泡泡玛特营收分别为1.581亿元、5.145亿元、16.834亿元。2017年至2019年，泡泡玛特净利润分别为156万元、9952万元、4.51亿元。两年时间，净利润激增近300倍。

　　今年上半年，泡泡玛特收入8.17亿元，毛利5.33亿元，经营利润2.08亿元。

　　今年双11【《双11》是一款Android平台的应用。】，根据天猫【“天猫”（英文：Tmall，亦称淘宝商城、天猫商城）原名淘宝商城，是一个综合性购物网站。】平台数据显示，泡泡玛特在2020年双十一期间总销售额超1.42亿，在天猫大玩具行业排在第一，也是天猫玩具行业第一个进入双十一亿元俱乐部的品牌旗舰店。

　　泡泡玛特的烦恼

　　成立于2010年的泡泡玛特，营业初期不温不火，随着盲盒玩法的引入，以及众多IP的运营，泡泡玛特开始一飞冲天。

　　当然，泡泡玛特并不是一直都这么赚钱的。业绩报告显示， 2014年至2016年曾连亏三年。但2015年，也成为了泡泡玛特的转折点。

　　2010年

　　POP MART【POP MART泡泡玛特是国内潮流生活品牌，成立于2010年。】正式成立，第一家门店开业

　　2015年

　　POP MART发了IP潮玩的机会，引进Sonny Angel【日本超人气娃娃sonny angel，日本年轻人很流行Character Goods，也就是所谓的造型商品！不过你知道现在最大人气的Character Goods是什么吗？就是可爱到不行的Sonney Angel!!...】系列

　　2016年

　　POP MART签约王信明，Molly星座系列盲盒上市

　　2017年

　　泡泡玛特在新三板上市

　　2019年

　　4月，泡泡玛特主动从新三板退市，市值20亿

　　11月，POP MART天猫“双11”当日销售额8212万

　　2020年

　　POP MART港交所上市

　　目前，泡泡玛特运营有85个IP，包括12个自有IP、22个独家IP及51个非独家IP。其中，基于Molly形象自主开发的潮流玩具产品的销售额，分别约占2017年、2018年及2019年总收益的26.3%、42.6%及27.4%。

　　“Molly娃娃”的诞生，其实是一个偶然。

　　2016年，泡泡玛特与Molly创作者王信明合作，推出了首个“Molly Zodiac”盲盒系列。在二手市场最热门的十大盲盒产品中，Molly排名第一。原价59元到79元不等的Molly娃娃，在二手市场上的可以翻几倍，甚至几十倍。

　　Molly的火爆，带了巨额营收的同时，也带来了一定的隐忧。泡泡玛特在招股书中称，公司无法确保Molly的受欢迎程度能一直保持在其现有水平，如果Molly受损害或未能保持其目前对消费者的吸引力，则将面临没有替代品的困境。

　　盲盒能上瘾

　　“买够100个盲盒就收手”，已成功入选当代社会第三大经典谎言flag之一。很多盲盒玩家都像着了魔一样，不惜壕掷千金抽盲盒。有网友表示一旦入坑，便欲罢不能。

　　盲盒，一般是指以系列推出的玩偶，以盒为单位，里面装着不同样式的玩偶手办，外包装上不显示玩偶外观，在拆封前永远不知道里面是什么，何时能集齐全套全凭运气。

　　别小看盲盒这个小玩意，它已经形成了一个千亿市场经济。不少人为其一掷千金，“一个月烧掉一套房” 疯狂炒盲盒现象也屡见不鲜(一个月烧掉一套房！ 疯狂的“盲盒”要掏空年轻人的钱包， 背后公司半年营收1.6亿！)有些疯狂的消费者，一年甚至要为之花上百万。

　　在B站、抖音等平台上“拆盲盒”的vlog也是一搜一大把。看来，不仅有人迷恋拆盲盒，还有不少人爱看拆盲盒。

　　国泰君安此前曾分析，盲盒营销紧抓当下用户消费心理，满足炫耀及收藏需求 。过去多年，中国文创IP开发环节上仍处在相对弱势的环节，风口过去之后，能否维持高速增长无法保证。

　　国金证券分析认为，目前潮流玩具市场207亿规模，未来五年预计增速29.8%，处于高速增长，超过芯片行业未来增速。随着渗透率提升，未来3年潮玩行业600亿规模可期。

（文章来源：第一财经）

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