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12月12日,富森美(002818)第一家新零售自营店亮相迎客。有分析指出,这标志着富森美发力“新零售时代的中国版宜家【宜家家居(IKEA)于1943年创建于瑞典,瑞典宜家集团已成为全球最大的家具家居用品商家,销售主要包括座椅、沙发系列,办公用品,卧室系列,厨房系列,照明系列,纺织品,炊具系列,房屋储藏系列,儿童产品系-yijia】”战略迈出了关键性一步:这一“线下可复制,线上卖全国”的新零售发展模式既是建立在公司原有商业模式上的优化升级,更是富森美走出川渝、大举迈向全国市场的重要举措。
新零售店NO.1 自有品牌【自有品牌亦称“分销商自有品牌”。】+线上、线下同步销售
据悉,富森美第一家新零售自营店,采用线上与线下相结合的方式推广、支付和销售,店内产品以自有品牌为主,客群定位于偏年轻时尚的家装消费者,选品也偏向高颜值【高颜值,网络词汇,即形容一个人长得漂亮。】和性价比兼顾的家装需求新趋势。
消费者可以通过多个线上渠道轻松下单,也可以通过线下体验店购买。线下体验店位于富森美成都总部北门店,营业面积1000平米。
“从产品定位、设计、选品、制造到装修开店,富森美仅花了一个多月时间,就将第一家新零售自营店铺开设出来。”富森美相关负责人介绍称,第一家新零售店“试跑打版”后,明年还将进行改造升级,在系统建设、获客分析、流量共享、场景体验、支付便捷等诸多方面进行优化,最终实现“线下可复制,线上卖全国”的持续扩张。
发力新赛道新零售自营迈出第一步
“这第一家小店虽小,却是富森美迈出的重要一步。”富森美相关负责人表示,从木材贸易、建材制造、大流通到如今的新零售自营,公司创始人30年来始终专注于家居行业。凭借自身强大的供应链整合能力,富森美新零售自营战略不仅再次创新了行业模式,更有望借助新零售的东风,将区域龙头优势向全国复制。
就在不久前,富森美提出了“巩固基本盘,发展新赛道”的新战略,并首次明确提出要打造“新零售时代的中国版宜家”。
富森美还详细解释了公司发展新零售项目目前所具备的条件和支撑:一是公司创始团队深耕产品,具备销售基因;二是构建了护城河级别的“产品+服务”整合供应链;三是由90后担纲运营团队;四是打造以用户为中心的数智化系统;五是构建自有品牌专业零售商模式。由此,公司发展新零售项目的发展路径得以确认。
业内人士表示,据家装建材协会数据,家居建材市场总规模自2014年起突破4万亿元。近年来行业稳定增长,行业集中度提升趋势明显,行业整合能力强的家居龙头企业有望率先受益。
(文章来源:发布易)
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