2020年底，实丰文化(002862)推出一款“牛萌萌【牛萌萌，1982年12月15日出生于北京，中国内地女演员，2005年毕业于中央戏剧学院表演系本科班。】气冲天”劲爆贺岁玩具，率先点燃新春玩具市场的热度。据实丰文化介绍，该款贺岁玩具已获永辉超市【永辉超市是福建省在推动传统农贸市场向现代流通方式转变过程中培育起来的民营股份制大型企业集团。】订购，在其旗下900家形象门店全面上新。此外，产品在酷乐潮玩【酷乐潮玩一家汇集音乐,动漫,礼品,配饰的超人气潮品乐买场，是宁波星动力潮流百货有限公司于2012年注册的创意生活杂货连锁品牌。】、玩具反斗城【玩具反斗城（英语：Toys "R" Us，在其标志中的写法是Toys "Я" Us）是全球最大的玩具及婴幼儿用品零售商，通过整合各类品牌，向消费者提供全方位及一站式购物的体验。】、沃尔玛【沃尔玛公司（Wal-Mart Stores, Inc.）（NYSE：WMT）是一家美国的世界性连锁企业，以营业额计算为全球最大的公司，其控股人为沃尔顿家族。】、大润发【大润发（英文：RT-MART）是一家台湾的大型连锁量贩超市，由润泰集团总裁尹衍梁所创设。】、华润、物美、经纬书店、九机等渠道也已全面上市。

　　据了解，这只寓意“牛气冲天”的玩具，融合了当下盛行的国潮文化元素，搭载智能互动创意功能，成为备受市场欢迎的产品。实丰文化称，公司在此类新品推出前，公司研发设计团队就如何赋予产品传统文化内涵、如何匹配消费者的偏好，均做了系统的调查研究。

　　生肖国潮与智能玩具碰撞出的创意

　　“国潮”是将中国传统文化进行创意和衍生，是中国元素同新潮元素的碰撞。生肖文化是中国传统文化宝库之一，玩具可以将生肖文化的形象、内涵进行新潮化设计，赋予产品文化创意，通过智能玩具的形象与功能来表现，以此在用户间产生更多的社交话题，形成流行起来的潮流，最后提升产品的影响力。

　　正是基于这样的理解，实丰文化“牛萌萌气冲天”产品设计紧扣民俗文化，鼻孔喷雾的功能象征吉祥、兴旺的意境。受变脸民俗文化启发，产品通过面部表情切换，喜刷了一系列表情包。研发团队也借鉴以往智能玩具的成功经验，让产品集合触摸互动、学舌等交互功能，让消费者产生互动分享的乐趣。

　　在设计元素上，国红版礼盒包装偏向国风风格，在传统文化中汲取祥云等元素符号，挖掘“福运”、“吉祥”等美好的寓意，以红青撞色搭配彰显生肖国潮玩具新格调。

　　线上线下同步宣发用户追捧持续升温

　　实丰文化介绍称，今年11月，“牛萌萌气冲天”产品已正式发售，公司以“KOL种草、达人评测，激发用户体验分享”的传播路径，邀请一批拥有数十万到百万粉丝的网红达人在抖音、小红书平台上分享产品，短短1个月，短视频在抖音平台播放量即突破千万。

　　为进一步扩大产品的市场影响力，实丰文化将自12月起为期半年以上，在《上海哈哈炫动卫视》密集投放电视广告与栏目剧。

　　另外，公司产品上市后同步加快线下体验区建设，将在各地销售网点打造“牛萌萌气冲天”国潮主题展示区，为消费者创造更好的购物体验。

　　据悉，实丰文化在产品上市初期就与不少客户就市场定位、推广计划做了密切沟通，客户对今年年底市场释放的消费力充满信心，也因为新年生肖潮流玩具的稀缺性，更看好公司贺岁玩具的销售前景。

（文章来源：发布易）

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