年份原浆古20出厂价上调20元，古井贡酒【古井贡酒是亳州传统名酒。】次高端进程能否顺利？

　　12月17日，新京报【《新京报》是光明日报和南方日报两大报业集团联合主办的综合类大型城市日报，于2003年11月11日正式创刊。】记者获悉，古井销售公司日前下发通知称，年份原浆古20于2020年12月16日起，在原有价格基础上开票价格上调20元/瓶，调价后各渠道价格体系相应调整，具体调整幅度及调价后费用兑付、管理办法等相关事宜另行通知。

　　网传古井销售公司下发通知年份原浆古20将上调价格。

　　新京报记者在京东商城古井贡酒官方旗舰店【官方旗舰店是一款汇聚淘宝、天猫商城中品牌女装、时尚潮流男装、精品鞋包、美容化妆、珠宝饰品、户外运动、数码家电、居家生活、名品家纺、家装家饰、图书音像、母婴用品、食品保健、情趣成人用品等12大类一千多家品牌官方旗舰店铺。】了解到，年份原浆古20现在的零售标价为788元，使用优惠到手价为680元。

　　近年来，古井贡酒形成了以年份原浆为核心、聚焦“1422”的产品体系：其中，古26定位高端，对应1500元以上价格带；4大高端战略单品分别为古7、古8、古16、古20，价位在200-800元；古5和献礼的价位在100-200元；V6【V6，是1995年出道的杰尼斯事务所旗下男子偶像歌唱团体，由队长坂本昌行、长野博、井之原快彦、森田刚、三宅健、冈田准一6名成员组成。】和V9【V9——野生水果汁第一品牌，公司成立于1995年，公司自创立之初就致力于沙棘综合利用产业，打造世界沙棘第一品牌。】则在百元价格带。

　　值得注意的是，有业内人士认为，古井贡酒的高端产品古26品牌力和竞争力不太强，2018年古井贡酒推出年份原浆古20，站位次高端价位带，此时布局次高端市场，和头部白酒企业相比有些滞后。

　　战略营销专家朱志明对新京报记者表示，古井主要竞争优势还在安徽【安徽，简称“皖”，省会合肥，位于中国大陆东部，属于华东地区，介于东经114°54′－119°37′，北纬29°41′－34°38′之间，公元1667年因江南省东西分置而建省。】市场，所以高端化战略在安徽表现非常不错，但就全国而言，古井的高端战略很难成型，已经失去布局次高端或者高端最佳机遇期。

　　曾募资89.24亿元，重点打造次高端产品

　　近来，古井贡酒已加紧“补课”，布局高端、次高端市场。

　　3月2日，古井贡酒发布公告，拟投资89.24亿元实施酿酒生产智能化技术改造项目，项目完成后，将形成年产6.66万吨原酒【原酒主要是指刚酿制出来的高度酒，经过发酵和蒸馏而成的60-65%左右的粮食白酒。】、28.4万吨基酒【基酒又名酒基、底料、主料。】储存、年产13万吨灌装能力的现化智能园区。若按成品酒对外销售测算，可实现年均销售收入148.06亿元，年均净利润28.93亿元，全部投资内部收益率【内部收益率（Internal Rate of Return (IRR)），就是资金流入现值总额与资金流出现值总额相等、净现值等于零时的折现率。】为(税后)22.81%，项目动态投资回收期【动态投资回收期是把投资项目各年的净现金流量按基准收益率折成现值之后，再来推算投资回收期，这就是它与静态投资回收期的根本区别。】(税后，含建设期5年)为8.54年。

　　古井贡酒明确表示，此次的技改重点为次高端产品的产能。古井贡酒称，受益于消费升级，居民对于品牌和品质的要求逐年升级，高端与次高端白酒销量提升，与中低端白酒反差鲜明。相对于高端白酒稳定的竞争格局，次高端白酒行业格局尚未确定，未来次高端白酒的营业收入【营业收入是从事主营业务所取得的收入。】将进入放量期。

　　古井贡酒认为，其公司的品牌优势将进一步凸显，产品结构上移，“年份原浆”系列产品持续放量充分享受消费升级红利。为紧抓行业战略性机遇，实施技改优化产业结构，为其公司“双品牌、双百亿”战略目标的实现提供有力支撑。

　　古井贡酒将募资技改作为其发力次高端的重要抓手，并重点打造“年份原浆”系列产品。

　　拟收购的明光酒业1月1日起也将调价

　　11月份，古井贡酒发布拟收购明光酒业的公告。东吴证券11月份在研报中称，据测算古井省内市占率超25%，100-300元中高端价格带市占率超40%，古井收购明光酒业完成后公司将加速整合局部市场，进一步提高其在省内中高端市场份额。

　　记者了解到，近日明光酒业也发布《涨价通知函》表示，自2021年1月1日起对所有产品上调价格，上调幅度为10%-20%。明光酒业的两大单品为明绿液【硫酸盐法制浆中的一个常用术语。】及老明光【安徽明光酒业（集团）有限公司是中国酿酒工业协会理事单位。】系列，卡位100-300元价格带。

　　知行力酒类战略营销托管咨询董事长梁超认为明光酒业是中偏小型区域酒企，老明光(浓香型【中国产白酒的香型之一。】)和明绿液(绿豆【绿豆（Vigna radiata (Linn.) Wilczek.） ，属于豆科。】酿造酒【酿造酒(FermentedAlcoholicDrink)又称发酵酒、原汁酒，是借着酵母作用，把含淀粉和糖质原料的物质进行发酵，产生酒精成分而形成酒。】，非萃取工艺)品牌力区域性局限性大，古井贡酒并购明光酒业，有利于提高在滁州及周边市场占有率，对全国及安徽内的市场占有率帮助不会太大。

（文章来源：新京报）

Tags： 年份原浆古20出厂价上调20元 古井贡酒次高端进程能否顺利？