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据报道,随着越来越多的消费者使用耐克(NKE.US)的健身应用程序和数字商店,该公司已经能够收集数千万消费者的购买习惯、个人信息和锻炼习惯等额外数据。
据数据公司Sensor Tower调查,今年1月至11月,Nike Run Club【club译为俱乐部,新造词汇又称可乐部,就是由企业经营者或个人出面组织,会员在自愿、互助、互惠的基础上自主参加,并有相应的权利和义务的自由协会或团体。】应用在全球的下载量为1540万次,比2019年同期增长了45.3%。同时,Nike SNKRS在线商店应用程序的下载量较去年增长59.5%。
通过这些应用程序,耐克获得了从人们的身高、体重,到地理位置和浏览习惯等各种信息。追踪该股的投资者和分析师们表示,耐克可以利用这些细节来定制广告,并吸引客户。
对于如何使用其App数据,耐克尚未对此事置评。
上个月,在大摩召开的一场会议上,耐克CFO Matt Friend曾表示,耐克的会员数量今年新增了约5500万。
对此,律师们表示,大体上讲,耐克的做法似乎与其他拥有电商业务的零售商的做法一致。但是,凭借免费的健身应用程序,耐克比竞争对手拥有“更显著的优势”。
Lowenstein Sandler律师事务所隐私和网络安全业务负责人Mary Hildebrand表示,可能有几位科学家在利用这些数据,观察购物者是否能容忍更高的价格。最近,耐克推出了一些昂贵的运动鞋,比如售价400美元的Nike Adapt BB 2.0s运动鞋,或者售价约2000美元的低帮Dior【迪奥的名字“Dior”在法语中是“上帝”和“金子”的组合。】 Air Jordan【AIR JORDAN系列球鞋在销量与市场需求方面遥遥领先于其它产品,每年为整个运动鞋行业树立起一个又一个更高的设计、创新与功能标杆。】 1s运动鞋。
耐克投资方Seilern Investment Management公司经理Michael Faherty称:“在卫生事件初期,耐克为其Nike Training Club应用程序提供了免费的应用内锻炼。这是一个神来之笔。他们什么都知道,包括你在搜索什么,你住在哪里,你的信用卡详细信息,你愿意付多少钱等等信息”。Faherty补充道:“我绝对认为,这种可见性的提高,会让耐克拥有更大的定价权。”
根据StyleSage从耐克网站上收集的数据,耐克今年还提高了旧款产品的价格,比如Air Force 1 07和Air VaporMax Plus,这两款产品在11月的售价分别为109.19美元和198.24美元。
另据今年9月份进行的一项调查分析显示,耐克今年的折扣幅度有所下降。
(文章来源:智通财经)
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