近日，名创优品旗下的潮玩新品牌TOP TOY的全球首家旗舰店在广州正佳广场【正佳广场，亚洲体验之都，以体验式购物模式改变你的生活！在国际影院观赏 3D 大电影 , 在大型室内游乐园尽情“反斗”，在真冰溜冰场尽情感受风雅与潇洒，在悠扬的音乐声中选购心水商品……让愉悦贯穿购物的每一个细节，让身心进入一个舒畅的旅程，让广州的市民、珠三角的市民甚至全国的游客，尽情体验国际尖端的商业文明。】开业。此前，TOP TOY潮玩自动售货机已于12月10日亮相。TOP TOY定位亚洲【亚洲（字源古希腊语：Ασία；拉丁语：Asia），曾译作“亚细亚洲”和“亚西亚洲”，是七大洲中面积最大，人口最多的一个洲。】潮玩集合店，聚焦10至40岁的男女消费群体，其商品线覆盖了艺术潮玩、日漫手办、美漫手办、盲盒、娃娃模型、拼装模型、积木等七大潮玩核心品类，商品价格为39元至上万元不等。

　　要做潮玩界的“安卓系统”

　　据了解，首店正佳广场【正佳广场，号称亚洲第一的购物中心，位于广州市天河区，里面聚集了众多国内国外的知名品牌，是JMS平时逛街购物的好去处，亚洲体验之都，以体验式购物模式改变你的生活！在国际影院观赏3D大电影，在大型室内游乐园尽情“反斗”，在真冰溜冰场尽情感受风雅与潇洒，在悠扬的音乐声中选购心水商品……让愉悦贯穿购物的每一个细节，让身心进入一个舒畅的旅程，让广州的市民、珠三角的市民甚至全国的游客，尽情体验国际尖端的商业文明。】门店的面积超400㎡，拥有超1200个SKU，汇集了HelloKitty、漫威【漫威漫画公司（Marvel Comics）是美国与DC漫画公司（Detective Comics）齐名的漫画巨头，它创建于1939年，于1961年正式定名为Marvel，旧译为“惊奇漫画”，曾用名“时代漫画”（Timely Comics）、亚特拉斯漫画（Atlas Comics）。】、迪士尼、DC、火影忍者等52个全球顶级IP及潮玩品牌，设置抽盲盒、置手办、玩拼装、收藏BJD娃娃【BJD全称ball joint doll （球关节娃娃）是指关节处是由球形部分链接起来的娃娃。】等创新互动。

　　值得一提的是，当天正值《神奇女侠1984》电影上映，“神奇女侠1:1胸像”全球限量雕像作为TOP TOY致敬漫威的独特环节在门店限时展出。吸引了众多到店消费者驻足欣赏牌照。

　　潮玩消费日渐兴起。据预测，中国潮流玩具市场在未来3年将达到千亿规模。近一两年大热的盲盒成为了消费者认识潮玩的入口。TOP TOY创始人兼首席执行官孙元文【孙元文，男，1963年5月生，山东莱西人，党校研究生，中共党员。】表示，泡泡玛特的上市是潮玩行业爆发的开始。与泡泡玛特不同，TOP TOY的愿景是打造亚洲潮流文化集合地品牌，做一家有温度的潮玩公司。

　　据了解，90后孙元文本身就是个潮玩达人，追逐日漫、美漫十余年，是一个资深的“火影迷【火影迷一般是指日本人气漫画《火影忍者》的爱好者，是群指也可以指个人，很多《火影忍者》爱好者都爱自称火影迷，同时，也可以指所有爱好《火影忍者》的人为火影迷。】”。他曾经在优衣库担任区域负责人，对潮玩和零售领域有着深刻的理解。

　　在发布会后的采访中他表示，泡泡玛特是一个非常棒的公司，但TOP TOY并不想重复前者的道路。他认为，泡泡玛特更像是较为封闭的苹果iOS系统，而TOP TOY更倾向于做开放的“安卓系统”。“我们的本质在于开放、大平台，在于更兼容、品类更丰富。盲盒只是我们的一个品类，我有7个品类，而且盲盒品类中大概90%都是品牌方的产品，我们要做的是潮玩集合。‘苹果’活得非常棒，但是‘安卓’也不是没有机会。”

　　产品7成外采，3成原创

　　孙元文透露，TOPTOY当前的产品研发遵循4个方向：第一，纯粹外采；第二，对现在集团手中拥有的100个IP进行二次创作；第三，与第三方的品牌、工作室或独立设计师合作产出独家的产品；最后就是要孵化自己的原创IP。“我们中长期规划70%依然坚持外采，这是符合我们平台生意的初心。剩下的30%，我们会有自己的原创产品和原创IP。”

　　钢铁侠胸像

　　对于原创IP和产品的孵化，背后具有强大原创能力的设计师团队必不可少。对此，孙元文表示，TOP TOY更愿意充当一个潮玩界的“经纪人”角色。“我觉得我们就要做杨天真这样的经纪人，找到那些还未火的‘小鲜肉’，通过我们强大的背书和渠道以及用户，把他捧红，但要红而不烂，不要过度消费”，他认为，在平衡新锐设计师产品的艺术价值和商业价值上，双方要做到“各有所长”，“设计师专长在于他宁静的心灵和强大的创作能力。我们的专业在于把买卖做好。”

　　据悉，TOP TOY目前已经完成了超100家供应商的链条搭建，并与国内超过200个工作室和设计师建立关系，大力挖掘优质IP和原创设计孵化，同时也在进行潮玩展会探索。

　　对于与第三方合作伙伴的利益模式，孙元文透露目前包括了传统的买断模式、渠道商模式、寄售模式和只展示不出售。他解释道：“买断式就是这个货我全包了你别的渠道别卖；第二种就是我们允许别的渠道卖，我们就是他的一个渠道商而已，你给我供货，我卖没了，你给我回货，这是最传统的；第三个寄售，库存不是我的，我只是给你提供一个场所，你在我这寄卖，卖不完的，你再拿回去，卖了的你分点利润给我；最后一个可能就是只展示不卖，在我这儿展示你就给我点儿人工、路费就好。”

　　据了解，TOP TOY前期将建立线下实体门店+机器人商店渠道触达消费者，并通过社群营销和会员体系建立，构建消费者关系，增强消费者粘性。TOP TOY计划于2021年1月内，在深圳【深圳，简称“深”，别称“鹏城”，是中国四大一线城市之一，广东省省辖市、计划单列市、副省级市、国家区域中心城市、超大城市，国务院定位的全国经济中心城市和国际化城市、国家创新型城市、国际科技产业创新中心、全球海洋中心城市、国际性综合交通枢纽，中国三大全国性金融中心之一。】、重庆、西安等城市陆续开店，加速布局千亿潮玩赛道。

（文章来源：南方都市报）

Tags： ?“神奇女侠”在这里！ 时尚游乐品牌TOP TOY在广州开设第一家商店