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“左手生意,右手正义”,正在成为部分保险代理人【保险代理人,是指根据保险人的委托授权,代理其经营保险业务,并收取代理费用的人。】的画像。
《中国经营报》记者从行业人士处获得的一份最新文件显示,北京保险行业协会【北京保险行业协会(以下简称:我会)成立于1994年,英文译名为:Beijing Insurance Association,缩写为:BIA。】通报了离职代理人利用原公司的客户信息给客户打电话,导致客户被骗的事件。
更早之前,本报记者曾获得印有“终身享受高息理财账户5.1%复利计息、绝版5.1%、逆市5.1%”的保险产品说明材料,以及保险代理人在朋友圈宣传保险产品“15.3%收益”的截图。
事实上,两起看似毫不相关的事件,正在滋生一种新的生意——全额退保,而参与其中的保险代理人也正行走在黑与白之间,与行业初衷渐行渐远。
变味的“产说会【产说会,既产品推介销售说明会,是会议营销的主要形式。】”
“保险属于弱需求产品,我往往要接触十几个、几十个潜在客户后才能成交一单。有时候,甚至几个月持续跟踪某一个潜在客户还未必能成交,保险销售消耗的时间和精力实在是太大了。如果我不夸大(收益)、不返利,别的代理人也会这么做。”保险代理人罗红【罗红(1967年—)四川人,中国摄影家协会会员,中国烘焙连锁企业——北京好利来集团(烘焙食品)投资管理有限公司董事长兼总裁,国际知名环保摄影家。】(化名)称。
此外,记者还在采访中了解到,一些代理人表示,消费者提出的任何要求都会尽量满足,包括监管一直禁止的“给保险合同以外的利益”,即返现金、送礼等。
“‘返佣’以消费者缴纳的保险费高低而定。比如缴纳上百万元的保费,我们会返消费者金条、一辆车的一年使用权等等。如果是1万块钱就会返一台价值两三千块钱的榨汁机。不过,有些礼品虽然是保险公司以奖励开单的名义免费赠送给代理人,但实际上都通过代理人返给客户。”拥有15年从业经历的代理人李娜(化名)对记者称。
以保险公司“开门红”为例,每年的四季度到次年春节前,市场都会出现一波以“高价值”“高收益”为卖点的长期保险产品,吸引消费者购买,从而达到揽收保费的目的,这个时期也是保险代理人销售误导集中的时间段。
文章开头所提及的产说会材料显示,介绍保险产品收益时,以最高收益5.1%计算现在产品以及未来的回报,并承诺终身保证复利5.1%收益。同时,保险利益演示仅中、高档收益,将公司产品与其他同业公司产品进行简单对比,进而促使消费者购买。实际上,产说会早已变了味,成了不折不扣的签单大会和销售误导的高发地之一。
铤而走险
即便对消费者狂轰乱炸,逆袭为年入百万的保险代理人,也仅仅是保险行业的极少数。
北京大学汇丰商学院【北京大学汇丰商学院、创办于2004年,是集教学、研究和社会服务于一体的学院,是国际管理教育协会(AACSB)和欧洲管理发展基金会(EFMD)的成员单位,获得了EFMD、EPAS、AACSB等国际认证。】风险管理与保险研究中心最新发布的《2020中国保险市场生态白皮书》显示,在业绩方面,约40%的保险营销人员年完成保单数为12~24件,占比最大。而营销员月收入的主体区间,却集中于3000~6000元,约占31%,月收入2万元以上的,占到12.22%,比2019年提升了2.6个百分点,5万元以上的,提升了0.3个百分点,占1.72%。
除此以外,代理人还需要应对自己所在团队中高层代理人抢客户的危机。
一些代理人告诉记者,决定代理人切身利益的基本法越来越倾向中上层层级。例如促成1万元的保单,基层代理人最高只有60%的提成,即6000元的直接回报,但是总监、团队长级别有的拿到了保费的160%,即16000元。另外,绩优人员或总监,销售一份保单不仅有管理津贴、出单津贴等作为间接回报,额外还有一些物质奖励。
于是,为了利益,一部分代理人开始出走并发明新的“生意”。
记者从行业人士处获得一份最新文件显示,北京保险行业协会通报了离职代理人参与代理退保,并拿着原来公司的客户信息给客户打电话,煽动客户到保险公司“全额退保”,导致客户被骗的事件。
顺利完成代理“全额退保”的关键点,在于找到保险代理人在销售过程中存在的误导或“返佣”情况,并指导消费者进行“取证”,以“代理人销售误导”为由向监管投诉,证明是保险代理人对消费者进行了“误导”,才做出了错误的投保决定。而此时,为了息事宁人,保险公司一般会选择妥协,最终全额退保。
“我们的客户信息有一部分来自离职代理人,而且他们自己也有参与。这是一个非常暴利的工作,我们收取代理回报一般在保费的30%或者40%,一个月下来,能退掉四五单保险,大概能挣十几万元。保险代理人错误引导、隐瞒告知,消费者有需求,才会催生出市场。今年以来,越来越多的人在寻求我们的帮助,我们的收益前景很广阔。”一个负责代理全额退保的人称。
根治艰难
事实上,保险代理人行业问题,近年来一直被业界关注,然而,进展未达预期。
“保险公司始终把规模放在第一位,从根本上变革现在的营销现状动力有限。因为通过利益黏合的代理人团体,结构很稳定。保险公司变革动作如果太大,就会直接动摇到根基,也会动摇保险公司的经营。同时,缩减代理人层级,无疑意味着以触动更高层级代理人的利益,来提高基层代理人直接佣金比例,这样就会直接影响其增员以及销售积极性。再者,更高层级代理人如果流失,有可能导致整个代理人团队的流失,利益链条捆绑太紧、太深。”资深保险研究员许建坤认为。
记者从行业获悉,为了从源头上治理人身保险销售误导,深入推进人身保险销售行为可回溯管理,日前,上海银保监局下发《关于深入推进人身保险销售行为可回溯管理的通知》(沪【古代称松江的下游,在今中国上海市。】银保监通〔2020〕48号)。
该通知要求,除电话销售业务和互联网保险业务外,在上海地区销售人身保险产品的保险公司和保险中介机构,向自然人销售保险期间超过一年的人身保险产品,且不符合《中国保监会关于印发〈保险销售行为可回溯管理暂行办法〉的通知》(保监发〔2017〕54 号,以下简称《办法》)第六条规定情形的,应在取得投保人同意后,按照《办法》要求对销售过程关键环节以现场同步录音录像(即“双录”)的可回溯手段予以记录,并保险公司建立视听资料质检体系,制定质检制度,建立质检信息系统,配备与销售人员岗位分离的质检人员,对符合《办法》要求的全部成交件视听资料按每月不低于30%的比例在犹豫期内全程质检。
“转型走代理人专业化道路,对于保险公司来说将是个极其痛苦而漫长的过程。更重要的是,如果摒弃了以人力扩张来创造保费规模的道路,必然流失不少保费,保险公司无力承担,目前对代理人的销售行为进行规范或许更实际,监管也在下大力气进行规范。”专门对保险公司代理人进行培训的黄先生对记者表示。
(文章来源:中国经营网)
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