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8月3日,北京市朝陽區的陳先生給記者帶來厚厚一摞“報紙”,打開一看,卻都是貌似報紙的壯陽保健品廣告。陳先生說,這都是他從京城某晚報中抽出來的。“我們全傢都讀報,可最近一些報紙不定期就會出來幾個整版的‘淫穢小說’。如果傢有未成年子女,這不就是‘地雷’嘛。現在我是戰戰兢兢,買瞭報紙必須仔細檢查一遍,把那些東西挑出來扔掉,才敢往傢裡帶。”
記者看到,這些夾報廣告的版式全部仿照某晚報,但印刷略為粗糙,宣傳一些保健食品的壯陽功效。除瞭產品介紹以外,大部分版面充斥著赤裸裸的過程描寫,或者是以顧客身份發表的所謂“用後感覺”,文辭極其污穢。刺眼的標題裡全是大號的“勃起”、“”、“浪叫”、“發春”等字眼,甚至還配發瞭全裸男女圖片。
陳先生說,這傢晚報內容不錯,全傢每天閱讀已經養成瞭習慣,發現有不良內容的夾報壯陽廣告以後,對報紙愛也不是,恨也不是。最要緊的是夾報廣告無法預料,有時幾天不出,剛放松警惕,突然又出現一摞。“我們買的是精神食糧,誰能料想當中還會夾著‘毒藥’,讓人提心吊膽。”
記者瞭解到,這傢晚報的發行量有幾十萬份,並且有一定的傳閱率。如此說來,這樣的淫穢夾報廣告影響范圍極大。記者和該晚報的廣告和發行部門取得瞭聯系,得到的答復是:該晚報確有正規的夾報廣告業務,但記者所列舉的幾個保健品牌,報紙從未和他們有任何業務來往。這些來有影、查無蹤的淫穢夾報壯陽廣告隱身正規報刊,巧借強大渠道,大行其道,廣告主和廣告商謀取商業利益的同時,也構成危害社會的隱患。
“哪個傢庭不讀報紙?哪個傢庭沒有孩子?這樣的夾報廣告對整個下一代的健康成長都構成隱患!”陳先生氣憤地告訴記者,“商傢賺錢怎能沒有一點良知呢?”
在陳先生的指點下,記者粗略看瞭一下廣告內容,發現不僅存在大量的淫穢描寫和圖片,甚至與整個社會倫理都格格不入,危害的不僅是孩子,甚至是整個社會。
在某品牌壯陽保健食品的廣告中,中年老板和辦公室秘書以及多名女下屬成為淫穢故事的主人公。而一些淫穢故事中各色人等的越軌行為、情節不僅被津津樂道,而且言語中充滿贊美。
在任何一個有著健康商業道德的社會,除法律之外,還有最起碼的倫理道德作為社會整體利益的一道堅強防線。在這道防線上,未成年人的權益、社會基本倫理都會得到最起碼的尊重和保護。任何有悖社會道德的商業行為都會遭到這個防線的摒棄和攔截。但這種廣告內容和方式,對整個社會倫理都是極大的蔑視和挑戰。
法律界人士表示,這種夾報壯陽廣告實際上是非法出版物。一來它沒有獨立發行刊號,以隨報廣告的方式出現,損害瞭各大報紙的發行利益和聲譽;二來廣告內容未經工商部門審核,其文字圖片露骨低俗,污染瞭大眾閱讀環境,會對未成年人造成不良影響,也對社會的精神文明造成很大沖擊。
我國有關法律不僅對廣告的發佈有著嚴格的規定,而且同時禁止並嚴懲各種淫穢印刷品的傳播。那麼,在高舉的法律利劍之下,這些無視道德,漠視法律的夾報廣告是如何出爐並登堂入室的呢?
經過上網搜索,記者找到瞭一傢專營夾報廣告的廣告公司,並以某保健品北京代理商的名義與其洽談。廣告公司告訴記者,他們可以全程負責稿件的編寫、排版、印刷,至於發行,可以走報紙發行公司的渠道,但是“廣告內容不能過分,還要提供各種證件,價格也比較貴”,此外他們和多傢連鎖報攤有業務關系,還有大量業務員可以直接發給各個報販。他們給記者提供的宣傳冊這樣推介夾報廣告:發行量大,密集的閱讀人群;覆蓋面廣,遍佈整個城市的各個角落;視覺沖擊力強,全方位、全立體式的廣告效果;針對性強,主要面向消費能力較強的“三高人群”;即時性強,能迅速回饋廣告投放的效果;費用低廉。
記者在某印刷廠瞭解到,夾報廣告價格便宜,每印十多萬份費用不過幾萬元,再加上雇人的工錢,全部成本還不夠在報上做同樣規格廣告的零頭。
隨後,記者又以藥廠人員名義,與幾個報攤聊起瞭夾報廣告。一名報販告訴記者,每日當報紙從印刷廠送到各報攤,就有廣告公司的專人將夾報壯陽廣告運到各“有業務聯系”的報攤上,每個報攤平均分配幾百份,以每份3分或者5分錢的價格付酬,後夾於報紙中。還有一名攤主告訴記者,有時候報紙送到就已經有瞭夾報廣告。在3月份,北京天通苑裡有位賣晚報的報攤攤主,因為將他人夾雜在晚報中的夾報廣告取出,竟遭到報復和毆打。
不久前,國傢工商總局廣告司一相關負責人也對夾報廣告專門發言:“對於報紙的非法夾頁廣告,為瞭逃避執法部門的打擊,不法廣告商通常不斷更換交易地點,隱蔽性極強。那些發放非法廣告的‘遊擊隊’也給工商部門的執法工作帶來很大難度。因此,治理報紙非法夾頁廣告還需要全社會共同監督。”
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