11月30日，汽车之家(NYSE:ATHM)发布了截至9月30日未经审计的2020年第三季度财务报告。财报显示，第三季度，汽车之家总收入23.156亿元人民币【CNY，是人民币（Chinese Yuan）的代码，是ISO分配给中国的币种表示符号。】，同比增长6.7%，超过此前发布的22.8亿元人民币的营收预期上限；非美国公认会计准则调整后净利润9.018亿元人民币，同比增长28.4%，调整后净利率【净利率其他的叫法还可以叫净利润率、销售净利率、销售利润率、经营净利率、主营业务利润率，其实指的都是一样东西，说明企业收入1块钱能净赚多少钱，看该指标的时候可以和毛利率比较一下，两者越接近说明企业的期间费用越低。】达38.9%。从具体业务板块来看，新业务整体收入达5.477亿元人民币，实现同比31.4%的快速增长；其中数据产品收入表现亮眼，同比涨超50%。

　　第三季度，汽车之家抓住车企数字化转型机遇，构筑线上赋能线下的生态模式，为客户提供差异化高价值服务。一方面继续完善产品和内容，吸引年轻用户群体和下沉市场关注，另一方面打通线上SaaS【SaaS是Software-as-a-Service（软件即服务）的简称，随着互联网技术的发展和应用软件的成熟， 在21世纪开始兴起的一种完全创新的软件应用模式。】数据平台和线下汽车产业营销，以数字能力赋能产业，驱动行业复苏和转型。

　　核心业务稳中求变

　　818【818是817和819之间的整数、自然数，是偶数、合数。】超级IP【IP，是Intellectual Property的缩写，字面粗译为“知识产权”，特指具有长期生命力和商业价值的跨媒介内容运营。】颠覆汽车营销

　　在核心业务方面，汽车之家通过推出极速版吸引下沉市场用户和年轻群体，并推出“微帖”频道，新增的照片和简评功能有助于提升用户活跃度，帮助车企聚合内容资源，打造私域流量池。据统计，汽车之家9月移动端DAU达到3900万，业内遥遥领先。

　　此外，汽车之家顺利举办了第二届“818中国汽车节”，10个子项目联袂打造全球超级购车盛宴，共吸引75个汽车品牌、824个车系以及2448家经销商和11000家二手车商参与，在线逛展人次累计1.98亿，车晚线上观看人次高达2.6亿。打通线上与线下，通过技术赋能和场景营销覆盖看车、买车、用车的全生命周期，汽车之家“818”项目深受用户和客户认可，已经成为名副其实的汽车行业【汽车行业，一般是指其汽车产品或具有相同工艺过程或提供同类劳动服务划分的经济活动类别。】超级IP。

　　创新业务持续增长

　　生态平台价值日益显现

　　在新业务表现上，汽车之家的自驾游、数据产品、二手车整体业务均继续延续快速增长态势，汽车之家全产业链生态圈建设逐步完善，生态平台价值日益显现。

　　2020年，尽管受疫情影响全球旅游业发展受阻，汽车之家自驾游平台一方面为用户提供定制化线路等出游服务，一方面为车企品牌价值延伸提供新场景，深受合作伙伴青睐。最近4个月，汽车之家先后携手9家汽车品牌共赴《陆游记》之旅；今年前三季度，C端GMV达3.4亿元人民币，较2019年全年增长超过200%。

　　第三季度，汽车之家数据产品继续维持高增长态势，表现亮眼。今年前三季度，汽车之家的智能系数据产品共与38家主机厂签约，智能上市和智能营销累计签约上百个项目。为赋能经销商，汽车之家着眼打造完整的线索–到店-销售-售后的覆盖经销商全生命周期的SaaS服务平台，帮助提升转化效率，提高信息化能力。此外，数据显示，经销商增量线索产品智效店铺2.0付费客户约为2,700家。

　　在二手车业务布局上，汽车之家也迎来重大进展。一方面，二手车整体业务三季度收入保持两位数快速增长；另一方面，通过1.68亿美元追加投资天天拍车完善二手车交易C2B2C生态圈，汽车之家未来将迎来更广阔的业务增长空间。

　　金融业务方面，汽车之家第三季度消费贷GMV同比增长80%，稳中有升。

　　出海战略有序推进

　　助力全球汽车产业数字化转型

　　2020年初，汽车之家的出海战略率先在英【英，拼音yīng，英字从艹，从央，央亦声。】国【英国，全称大不列颠及北爱尔兰联合王国（The United Kingdom of Great Britain and Northern Ireland），本土位于欧洲大陆西北面的不列颠群岛，被北海、英-yingguo】和德国落地，经过近一年的精细化运营，已在各方面有所建树。

　　一方面，海外版产品库几乎已经覆盖所有主流在售品牌和车系，并与超过3,700家经销商建立联系，海外平台SKU超过70万辆。在3D、VR等技术加持下，海外版的用户流量也进入稳定增长阶段，三端MUV已超过200万，并继续保持高增长状态。海外版产品、内容及流量表现，为汽车之家出海战略的有序推进提供了成功的范本。

　　另一方面，汽车之家首届海外VR超级车展(YesAutoVirtualCarShow)已于9月份在英、德两国顺利举办。复制国内线上车展的举办经验，汽车之家为欧洲【欧罗巴洲（Europe），名字源于希腊神话的人物“欧罗巴”（希腊语：Ευρώπης），位于东半球的西北部，北临北冰洋，西濒大西洋，南滨大西洋的属海地中海和黑海。】用户线上呈现全天候不闭馆车展，满足用户宅家花式看车，打造真实线下看车场景体验，为当地用户和客户提供优质、高效的服务，助力欧洲汽车行业的复苏与转型。

　　汽车之家董事长兼CEO陆敏对本季度财务表现表示满意。他表示：“我们很高兴的向大家报告一个出色的季度，我们的总收入超出预期上限3560万元。本季度，我们通过推出新的经销商数据产品，在丰富端到端的SaaS服务平台方面取得了重大进展。成就鼓舞人心，形势催人奋进。伴随汽车行业复苏，汽车之家将继续深化”连接、赋能、共赢“的企业发展理念，致力于为行业和合作伙伴提供创新解决方案，并在战略领域投资，以增强我们在行业中的竞争力。”

　　汽车之家CFO邹钧【邹钧，男，江苏无锡人，现任南京财经大学法学院讲师。】补充说：“在一系列的增长驱动因素、更加平衡的收入结构以及不断提升的运营效率支持下，我们有信心实现我们的长期目标，并为股东创造更大价值。”

（文章来源：证券日报网）

Tags： ?汽车之家第三季度收入超出预期。 生态平台价值亮点