游戏总部位于广州的星辉互动娱乐股份有限公司，是一家低调务实的综合文体娱乐产业企业。

　　作为行业内排名前列的游戏厂商，星辉游戏坚持产品系列化、市场国际化、发行品牌化的战略布局，秉持“延续高质量精品产出，巩固细分游戏市场领先地位”的打法，利用精细化运营、品牌建设【品牌建设 Brand Construction 是指品牌拥有者对品牌进行的规划、设计、宣传、管理的行为和努力。】和管理体系等方面经验不断打磨精品游戏。

　　今年上半年，星辉娱乐实现营业总收入8.47亿元，其中，游戏业务盈利能力持续提升，今年上半年游戏业务实现净利润1.25亿元，相比去年同期增长49.58%。

　　从财务数据来看，上半年星辉娱乐现金流持续改善，经营活动产生的现金流量净额【现金流量净额是指现金流入量和流出量的差额。】达到2.64亿元，同比大幅增长44.42%；得益于良好的现金流，公司带息债务净额及资产负债率【资产负债率又称举债经营比率,它是用以衡量企业利用债权人提供资金进行经营活动的能力,以及反映债权人发放贷款的安全程度的指标,通过将企业的负债总额与资产总额相比较得出,反映在企业全部资产中属于负债比率。】水平稳步下降，带息债务净额由上年同期末的22.46亿元下降至本报告期末的18.03亿元，资产负债率由上年同期末的51.59%下降至本报告期末的48.77%。公司稳健的财务管控手段，保障了公司未来可持续健康发展。

　　深化游戏国际化布局聚焦中国文化输出

　　近年来，中国游戏产业在海外市场佳讯不断，不少游戏全球下载量超亿次，多个国家游戏榜单前三名被中国游戏占领。乘着“游戏出海”的东风，星辉娱乐也早早布局国际化市场。星辉娱乐董事兼总经理陈创煌对羊城晚报记者表示，移动游戏是中国文化海外输出的重要形式，公司积极布局国内移动网络游戏海外发行和运营。

　　今年上半年，公司游戏业务实现游戏流水11.43亿元，同比增长5.91%，实现海外流水5.44亿元，同比增长33.21%，占游戏总流水的47.59%；实现主营业务收入【主营业务收入是指企业从事本行业生产经营活动所取得的营业收入。】3.81亿元，同比增长1.23%，占营业总收入的45.02%；公司海外游戏业务实现营业收入【营业收入是从事主营业务所取得的收入。】1.41亿元，同比增加11.72%；海外游戏业务收入占游戏主营业务收入的36.93%。

　　“2018年，星辉游戏国内和国外占比大概是7比3，到了现在，游戏(国内外)占比已经是6比4，未来我们也将变成5比5。”陈创煌表示，由公司自主研发并由腾讯【深圳市腾讯计算机系统有限公司成立于1998年11月，由马化腾、张志东、许晨晔、陈一丹、曾李青五位创始人共同创立。】独家代理的古风历史策略游戏《三国群英传-霸王之业》在今年上半年全球月均流水规模维持在9000万元左右；公司自研古风战争SLG策略手游《霸王之野望》海外月均流水达3000万元左右。

　　据介绍，星辉游戏自研古风唯美二次元手游《苍之纪元》今年2月在日本上线运营，获得谷歌Google Play【Google Play前名为Android Market，是一个由Google为Android设备开发的在线应用程序商店。】市场游戏免费榜排名第一、苹果App Store【App Store（iTunes Store 的一部分），是iPhone、iPod Touch、iPad以及Mac的服务软件，允许用户从iTunes Store或Mac App Store浏览和下载一些为iPhone SDK或Mac开发的应用程序。】市场游戏免费榜排名第一的成绩；自研古风战争SLG策略手游《霸王之野望》在日本地区长期处于Google Play和App Store排行榜前100名。

　　“接下来，我们将针对国际市场特点，并结合当地语言、文化及玩家偏好实现游戏产品的高度本地化开发及运营，提升公司游戏产品在海外的市场份额，从而提升公司的整体盈利能力。”陈创煌表示，星辉游戏已经初步实现了游戏“市场国际化”，把自身的研发品牌打入到了国际市场；更希望在这个过程中，把中国优秀的传统文化在海外进行输出。

　　除了出海，5G【2016年11月，举办于乌镇的第三届世界互联网大会，美国高通公司带来的可以实现“万物互联”的5G技术原型入选15项“黑科技”——世界互联网领先成果。】云游戏【云游戏是以云计算为基础的游戏方式，在云游戏的运行模式下，所有游戏都在服务器端运行，并将渲染完毕后的游戏画面压缩后通过网络传送给用户。】也是今年行业里面的热门话题。数据显示，2018年全国云游戏市场规模仅为6.3亿元；2019年市场规模增长至22.4亿元。据预测，在5G助推下，2023年的云游戏市场规模将冲击千亿元大关。可以预料的是，谁掌握了5G的浪潮，谁就能乘势走得更远。这方面，星辉游戏积极探索云游戏模式，古风历史策略游戏《三国群英传-霸王之业》已开始进行云游戏的适配测试，上线腾讯游戏【腾讯游戏是腾讯四大网络平台之一，是国内最大的网络游戏社区。】旗下云游戏平台“腾讯即玩”。

　　陈创煌表示，未来公司将继续聚焦策略类、二次元等细分品类的优势资源，积极探索女性向游戏、剧情叙事等创新品类产品市场，满足不同层面的游戏消费需求。今年7月，公司联合B站共同宣布，星辉游戏自主研发的古风二次元手游《拾光梦行》在中国大陆地区将由B站游戏独家代理发行。

　　助力中国足球发展树立中西体育合作典范

　　2015年年底，星辉娱乐收购西班牙人俱乐部【西班牙人俱乐部是西甲历史最悠久，地位最重要的俱乐部之一。】的消息曾引起国内足球圈的轰动，现在已经接近5年时间。截至目前，星辉娱乐通过收购和增资等方式，持有西班牙人俱乐部99.55%的股份，几乎实现了对球队的全资控股；并对球队进行了精细化的管理运营，将“西班牙人”这个辐射5.8亿西班牙语人群的老牌劲旅带入国内，成为中国球迷耳熟能详的欧洲足球俱乐部【《欧洲足球俱乐部》是日本游戏制造商SEGA公司制作的一款足球游戏。】之一。

　　引爆国内球迷关注的，来自于西班牙人2018/19赛季冬窗的一次引援。2019年1月，球队正式官宣中国球员武磊加盟西班牙人，成为唯一一名在欧洲五大联赛效力的中国球员。2019年3月，武磊在西甲赛场上完成了首粒进球，打破了中国球员在欧洲五大联赛3731天的进球荒。随后，武磊还创造了中国球员在西班牙国王杯、欧联杯正赛比赛的进球，并成为首位攻破巴萨球门的中国球员。

　　中国球员历史性的突破激动人心，也为俱乐部带来了巨大的影响力。据西班牙《每日体育报》《阿斯报》等媒体的报道，超过3.5亿人对武磊登陆西甲的新闻进行浏览和关注；超过2.2亿人次关注武磊对巴萨的历史性进球；武磊首次代表西班牙人上场比赛吸引了超过4000万球迷观看直播。《人民日报》等国内媒体也点赞“全村的希望”武磊，称他“给中国足球和中国体育带来了信心”。

　　与此同时，中国和西班牙在足球文化领域的交流也在不断加深。西班牙驻华大使发文祝贺武磊西甲进球；西甲主席特巴斯称赞武磊的表现和传播影响力。2019年5月，时任中国驻西班牙大使吕凡鼓励武磊“刻苦训练，力争佳绩，为国争光”。2019年7月，中国驻巴塞罗那总领事林楠会见西班牙人主席和球员武磊，表示“中国资本和优秀球员进入西甲并取得成功，为中西体育合作树立了典范”。2020年2月，中国国家队【中国国家队，为代表中华人民共和国参加国际间团体比赛的体育之队。】主教练李铁访问西班牙人俱乐部，与球队进行了深入的交流。

　　2020年是西班牙人俱乐部成立120周年。陈创煌表示：“我们会继续传承球队悠久的足球文化，发扬欧洲职业足球运动的体系化优势，并把先进的足球理念与中国足球实践相结合。”

　　加大玩具品牌建设探索“云端”新商机

　　玩具也是星辉娱乐重要的主营业务板块。今年上半年，星辉娱乐玩具及衍生品业务实现主营业务收入1.18亿元，占营业总收入的13.89%。其中车模玩具业务实现营业收入0.95亿元，婴童用品实现营业收入0.23亿元。

　　据了解，2020年星辉玩具先后发布了帕加尼Huayra BC益智拼装积木、法拉利【法拉利（Ferrari）是一家意大利汽车生产商，1929年由恩佐·法拉利（Enzo Ferrari）创办，主要制造一级方程式赛车、赛车及高性能跑车。】及兰博基尼创意拼装车、JEEP大轮越野遥控车、迈凯伦Senna遥控车等玩具新品，并在户外骑行细分品类拓展宝马品牌和路虎品牌儿童自行车产品系列。

　　今年6月，第127届广交会“云端”召开。星辉玩具精选了160款产品参展，包括获得宝马公司独家授权的动静态车模、法拉利正版授权的电动童车，以及太空星龙、智能特犬等寓教于乐的智能机器人玩具，借助“云端”直播，让沟通无障碍，在特殊时期促进全球范围内的交流合作，也擦亮了中国制造的名片。

　　目前，星辉娱乐在玩具领域已经实现涵盖汽车模型、儿童自行车、电动童车、智能玩具、滑板车、手推车等多元化产品线，总计超过400多款优质玩具产品远销120多个国家和地区。公司品牌“RASTAR”获评广东省著名商标、广东省出口名牌，在90多个国家和地区拥有商标知识产权。

（文章来源：羊城晚报）

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