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10月20日,天猫召开双11全球狂欢季发布会,宣布10月21日正式启动预售,同时今年双11另一大变化是消费者可分两波购买,11月1日-3日是第一波,11月11日为第二波。这意味着,今年双11比以往多了3天,消费者11月1日起就可以付预售商品的尾款,提前10天收到货。天猫、淘宝总裁蒋凡预计,今年双十一全周期,将有超过8亿消费者参与。
在促销商品上,据介绍今年一共有1400万款商品参加双11折扣活动,是去年1.4倍,包括华为mate、iPhone 、运动潮鞋、智能家电、潮玩盲盒、自热羽绒服等200万新款,以及53度飞天茅台、1000条航线随心飞、迪士尼乐园6.7折、爱马仕等热销爆款。
此外蒋凡宣布,今年双十一将有超过50个主流汽车品牌及热销车型将加入活动,双十一当天还将正式推出“天猫好车”百亿补贴,120款热销车型低至5折;此外,有超200个城市的3000多个楼盘共80万套特价房参与今年双十一,覆盖全国主流城市40%楼盘,单套优惠可达100万元。
促销力度方面,除了传统的跨店购物满300直接减40元,折扣券以及花呗付款24期分期免息等,阿里巴巴集团副总裁家洛透露,今年将是“平台史上出资力度最大的双十一”,平台将发放40亿现金红包、100亿品类补贴、200亿品牌大额券,整体规模是去年的2倍;今年双十一,天猫还会发“惊喜红包”,先发红包、后消费,总额高达10亿;对于低客单用户,推出“笔笔返”活动,这也将是品牌最强获得“新客”的机会。
直播方面,家洛透露,今年双11将会成为验证商家自播模式和效率的重要窗口,预计将有400位总裁来到淘宝直播间,同时还会有300位明星前来助阵。包括聚划算在内的多个天猫官方直播间,也将在22天连续直播。
(文章来源:南方都市报)
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