首页 > 国际新闻/ 正文
最新行业调研数据显示,在传统的经营路径下,从供应链上游生产到下游销售的环节过长,用户需求的信息传递不全面、不准确、不及时,都将让新品研发的效率大大降低。18个月是品牌新品迭代的平均周期,一般品牌需要耗费10个月去做包括调研在内的前期准备工作,剩下的8个月则用于生产制造。
依托于在中国市场上核心零售渠道地位带来的消费者覆盖、强大的供应链和数字化能力,京东正帮助品牌商解决新品研发中的痛点。
“将产品需求调研时间减少了75%,新品上市周期缩短了67%,并且成功概率大大提高。”这是京东零售集团CEO徐雷在2019年京东全球科技探索者大会上对京东C2M模式探索成果的总结。
以今年6月上市的荣耀智慧屏电视X1 55英寸产品为例。该款产品上市不久就拿下了京东家电618整期和618当天的电视品类单品销量及销售额双冠军,还在京东打破了4项纪录。如果算上研发时间,这款智慧屏电视从研发到卖爆只用了10个多月。
通过京东的C2M反向定制能力,将用户反馈的需求信息即时传导给产业链上游,进行定制化生产,不仅缩短了品牌的产品研发周期,也大大降低了新品试错的风险。
如荣耀方面就表示,相比传统的电视新品上市过程,京东提供的大数据,能让品牌定位的用户人群更加精准,投放更有效率,由此可以减少20%以上的上市营销成本,让整个新品上市期间的转化率较行业平均水平提升30%。
京东C2M模式之所以能够收获一众大牌的信任,背后的原因与京东对大数据的精准挖掘和对供应链的强把控分不开。
不只是在3C家电品类,作为国内最大的零售商,京东销售的商品除3C家电外,也已覆盖生鲜快消、时尚居家、生活服务、医疗健康等众多领域。
如在生鲜快消品类中,“上线即爆款”的新品同样众多。如卖出了50万份的今聚鲜品牌整切静腌1500g/10片进口厚切雪花牛排、卖出了673万箱纯牛奶蒙牛特仑苏(京东C2M礼盒装)、卖出了8400万包的新款洁柔抽纸巾……
“我们一款新品上市7天,就可以跑到细分品类前5,两个月内已成为整个晾衣架行业最大的爆品。”专攻智能晾衣市场的品牌“好易点”公司产品负责人也表示,“好易点”在产品研发前,先将产品原型放在京东上测试,通过网友的点击率、搜索关联和页面停留时长,提前判断消费者喜好并做出调整,由此开发出直接命中用户痛点的产品。
在这背后,是以京东为代表的互联网企业将C2M系统逐步平台化、产品化、规模化的表现,以此有效降低品牌商商品定制的门槛,让大量企业可以开始自己的数字化升级转型。
越来越多品牌商的主动参与和高度认可,也让京东在C2M反向定制能力的输出上有了更深层次的延展。
对此,韩瑞也表示,今年京东11.11期间,“京东小魔方”将联动全平台优质资源全新发布“造新计划”,聚合全平台数据、运营、内容、生态、用户运营方面的五大优质能力,贯穿新品在“孵化-种草-首发-日销”的全过程,为品牌新品提供全链路的护航。
实际上,在京东C2M模式广泛服务于多品类品牌用户背后,更深一层的逻辑是,京东正在将多年来打造而成的强大的商品供应链向服务供应链、社会供应链拓展。
更进一步来说,依托于大数据,针对行业及用户画像进行分析,以用户为核心,去打造真正切入用户需求痛点、突破的产品和服务。同时,为厂商提供在渠道、供应链、用户、物流等方面的全方位助力。并通过给予品牌核心资源推动、曝光,给予消费者不断升级的优惠力度、售后服务。京东正通过全方位的赋能,让品牌的新品研发提速、提效。
同时,京东的C2M模式也已经打通了品牌新品研发的全链路,形成了完整的生态闭环。不仅下探到产业链下游消费者的购买、售后、反馈环节;在中游,以信息指导,覆盖新品生产的全生命周期;在上游,更是帮助品牌厂商精准洞察用户需求。甚至在工业生产的最上游,京东工业品也在通过数字化能力,推动整个工业产业的数字化和标准化升级。
(文章来源:中国证券网)
- 搜索
-
- 1000℃游族网络:董事长林奇逝世 公司将尽快推举董事长人选
- 1000℃20年来首次!民生银行高管集体增持 重磅信号浮现?招商、中信高管也岀手 机构火线解读
- 1000℃?第二季! 被解散的董事会秘书公开反击,请愿书要求取消董事会决议国信金融控股回应:将积极回应
- 1000℃?“环球银行”行长顾Shu接任周母兵,并将成为四大银行中最年轻的董事长。 高级会计专家如何指导中国农业银行?
- 1000℃?阿里巴巴股票持续下跌
- 1000℃?400亿铅电池领导者天能股份在科技创新局,“永进”,硅谷天堂等明星股东上市
- 1000℃?德意志银行成为北京首家获准托管证券投资基金的外资银行
- 1000℃?顾Shu担任农业银行党委书记,将成为四大银行中最年轻的董事长
- 标签列表
-
- 星座 (702)
- 孩子 (526)
- 恋爱 (505)
- 婴儿车 (390)
- 宝宝 (328)
- 狮子座 (313)
- 金牛座 (313)
- 摩羯座 (302)
- 白羊座 (301)
- 天蝎座 (294)
- 巨蟹座 (289)
- 双子座 (289)
- 处女座 (285)
- 天秤座 (276)
- 双鱼座 (268)
- 婴儿 (265)
- 水瓶座 (260)
- 射手座 (239)
- 不完美妈妈 (173)
- 跳槽那些事儿 (168)
- baby (140)
- 女婴 (132)
- 生肖 (129)
- 女儿 (129)
- 民警 (127)
- 狮子 (105)
- NBA (101)
- 家长 (97)
- 怀孕 (95)
- 儿童 (93)
- 交警 (89)
- 孕妇 (77)
- 儿子 (75)
- Angelababy (74)
- 父母 (74)
- 幼儿园 (73)
- 医院 (69)
- 童车 (66)
- 女子 (60)
- 郑州 (58)